Cocacola

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Durante el 1T09 el segmento de colas creció 24.2% (México -3.4%), alcanzando 86.2 MCU. Por su parte,
los dietéticos aumentaron 10.9% (México -3.3%). El segmento de sabores creció 31.4% (México -12.1%)
en comparación contra el mismo período del año anterior.
El agua mineral Topo Chico registró una disminución de 7% durante 1T09, mientras que las
exportaciones de este producto a los EstadosUnidos crecieron 25% en el período de referencia. Por otra
parte Topo Chico Sangría continúa creciendo de manera importante al registrar un aumento del 23% en
este período.
El agua purificada en formato personal aumentó 54.9% durante 1T09 (México 19.3%), resultado de las
exitosas estrategias en el punto de venta encaminadas a lograr una mayor cobertura. Se continúa con la
fuerte introducciónde exhibidores de producto a temperatura ambiente en el punto de venta.
Durante 1T09 el volumen de las nuevas categorías registró un crecimiento de 83.0% (México 75.5%)
contra el mismo período del año anterior. Este importante crecimiento es el resultado del inicio de la
distribución de los productos de Jugos del Valle en el canal tradicional a partir de marzo 2008, los
cuales han tenido unagran aceptación entre nuestros clientes.
Recientemente lanzamos distintos sabores bajo la marca Joya y Fanta con el objeto de reactivar el
consumo de este segmento. Algunos ejemplos en Joya son Tamarindo, Manzana, Durazno, Piña y Lima
Limón, mientras que en Fanta se lanzaron los sabores de Fresa y Uva, todos ellos en distintas
presentaciones retornables y no retornables.
Asimismo se lanzaronlas siguientes promociones:
 El Depa Coca-Cola Light: Mediante el registro de taparroscas de productos Coca-Cola Light, se
obtienen boletos electrónicos para la rifa de un departamento amueblado en la Ciudad de México.
 Tapipesos: Taparroscas de las presentaciones de 2 y 2.5 Lts. Retornables marcadas con valor de $1
peso válidas en la compra de productos Coca-Cola y 50 centavos enpresentaciones de 500 ml.
retornables.
Nuestra mezcla de productos cambió derivado de la incorporación de las operaciones de Argentina. En
México, durante el 1T09 los empaques retornables representaron el 31% del total, ligeramente mayor al
30% registrado en el mismo período de hace un año lo cual es congruente con la promoción de
empaques a precios más accesibles acorde con la condición económicadel país. Por su parte, los
formatos individuales representaron 49%, manteniendo la misma proporción del año anterior, reflejando
los esfuerzos en las promociones orientadas hacia este tipo de empaques de mayor valor.
En el 1T09 adelantamos una parte importante de nuestra inversión en equipo de distribución y
refrigeración para estar mejor posicionados en el verano. En lo que respecta arefrigeración, estamos
duplicando el número de refrigeradores comprados en el año, ampliando el espacio de frío en nuestros
clientes para agregar nuevos productos y empaques.
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Resultados primer trimestre de 2009
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En el negocio de máquinas vending, estamos enfocando nuestros esfuerzos para optimizar rutas y
maximizar las ventas con los equipos yainstalados, con el objetivo de continuar con niveles altos de
productividad tanto de rutas como de equipos. Asimismo hemos enriquecido el portafolio de productos
de manera segmentada en las más de 24 mil máquinas que tenemos en operación.
En el negocio de botanas, Bokados continúa creciendo de manera importante, resultado de las exitosas
estrategias implementadas para impulsar fuertemente elproducto, la apertura de nuevas sucursales a
lo largo de todo el país, así como la constante introducción de nuevos productos, empaques y
presentaciones para satisfacer a los consumidores. En ese sentido, en lo que va del año se han abierto
2 sucursales más, específicamente en Ensenada y Naucalpan, ésta última en la zona centro de México.
En los últimos 18 meses hemos aumentado el número de...
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