Cocacola

HYPERLINK "http://idcorporativa.wordpress.com/2013/04/22/coca-cola-analisis-e-identidad-corporativa/" Coca Cola: Análisis e Identidad Corporativa.
22 abr 2013 Deja un comentariode idcorporativaen Uncategorized
CocaCola se ha convertido en la marca más presente a nivel mundial. No tanto en cuanto a notoriedad sino en cuanto a personalidad. ¿A quién no le suena el eslogan Openhappiness o Bienvenido al lado CocaCola de la vida? CocaCola ha conseguido que la mayoría de los consumidores pensemos instantáneamente en CocaCola cuando se nos habla de una marca que da felicidad.
Ese logro de serla marca más presente a nivel mundial responde a la fórmula de Duración + Trayectoria = Éxito. La marca ha sabido resistir a presiones de mercado, crisis, cambios sociales y a competidoresagresivos. Hacer frente a la duración y a la consistencia con la modernidad y el uso de medios actuales ha conseguido posicionar a CocaCola como la marca más conocida mundialmente.Innovación y adaptación a lasociedad, dos términos claves que son la masa del éxito de esta marca. Anuncios como el de CocaCola GTA o como el de Hard Times, al estilo de Los Simpson, consiguen enganchar a la marca con los públicosmás jóvenes. De la misma forma, la campaña de Despedido, con un toque más rebelde que “en busca de la felicidad”, consiguió atraer a los jóvenes a la página web y a unirse a su “Movimiento CocaCola”.La creación de contenidos virales también ha sido una gran apuesta de CocaCola: el anuncio de Happiness Machine en un principio fue destinado únicamente a los medios online pero debido a su éxito seconvirtió en un anuncio de televisión.
Por último cabe decir que uno de los logros de la campaña de comunicación de CocaCola ha sido el dearticularse en torno a valores, como decíamosantes: felicidad. No es más que una bebida, pero la gente se identifica con ella. La CocaCola nos habla de un mundo feliz y nos identificamos con ella: queremos ser felices. Por ello, ha articulado su campaña...