Cocacola

ANÁLISIS PUBLICITARIO
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MERCADO

1. Análisis del producto y comparación con campañas precedentes
Coca-Cola es un refresco carbonatado vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada,aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Como ya se ha dicho, Coca-Cola se vende por alrededor del mundo en numerosos países. En América es donde más se consume el producto. El record mundial lo tiene México con 135,8 litros per cápita anual, seguido por Estados Unidos con 96,0litros per cápita anual y en tercer lugar España con 95,4 litros per cápita anual. Esta marca se introduce en 1954 en Asia con el nombre de "Ko-kou-ko-le" que se traduce como "felicidad en la boca". Coca-Cola es el principal productor y distribuidor en el mundo de concentrado de bebidas refrescantes.
Este anuncio tiene como eslogan "Coca-Cola para todos" pero el primer eslogan que tuvo la marca ensu creación fue "Disfrute Coca-Cola" y más tarde le siguieron esloganes como "Sensación de vivir", "Siempre Coca-Cola", "La vida sabe bien" o el del año 2008 siendo el más reciente lanzado en España "El lado Coca-Cola de la vida"

2. Análisis de la competencia
Su mayor competidora es la compañia Pepsi que es una marca creada en 1890 para hacerle competencia a Coca-Cola pero, sin duda,Coca-Cola hasta ahora será la marca de bebida refrescante más importante. Pepsi no ha llegado a ponerse a la altura de Coca-Cola desde su creación, una de las causas es porque los recursos sobretodo tipograficos y visuales de la marca han sabido cautivar mejor al consumidor. Coca-Cola utiliza el rojo, un rojo vivo como color representativo de su marca, mientras que Pepsi elige el azul, un color másapagado y menos atractivo en la retina.
Cuando Coca-Cola reemplazó su producto original por la "New Coke" para defenderse de su competidora, se consideró el mayor error de Marketing en la historia y Coca-Cola consciente de su error, rectificó y volvió a su antigua fórmula "Classic Coke".
Ese fue el peor momento de Coca-Cola que supo controlar posteriormente para volver a ser la compañia número uno enrefrescos.

3. Análisis de la modalidad de compra
Los refrescos tienen que competir en el lineal del supermercado con diversas marcas que también estan consolidadas en el mercado, es decir luchan por un lugar privilegiado donde el producto quede a la altura del ojo del consumidor ya sea en el lineal como en neveras. Para ello el lugar que ocupen en el lineal influirá en la compra de estosproductos, además será muy importante en packaging del producto; mientras otras marcas tienen colores corporativos como azules, verdes oscuros, Coca-Cola, como se ha dicho antes, ha sabido utilizar el rojo para llamar la atención de los consumidores.
Otro aspecto a tratar será el merchandising, ofertas, concursos, regalos por su compra (vasos, pelotas de playa, stikers para niños, etc) es un recursoque Coca-Cola no deja de lado en ningun momento. Lo que lintenta Coca-Cola con esto es que la marca este presente en todos los lugares posibles y lo ha conseguido como nadie, como curiosidad la alfombrilla de mi ratón es de Coca-Cola.

4. Marca y nombre
Coca-Cola utiliza para su marca corporativa un logotipo compuesto por su parte tipográfica que es la misma desde que se creó la compañia y fuela firma de su creador.
Hasta hoy su tipografía sigue siendo la misma con algunas modificaciones pero siguiendo el mismo trazo que John Pemberton imprimia a su firma.
Por otra parte el logosímbolo es la botella de cristal que en su aparición provocó las criticas de algunos, porque la consideraban como un descarado cuerpo de mujer, a lo que sus creadores respondieron que la forma curvada de la...