Cofler

Índice
Chocolates Cofler, Arcor ................................................................
.................................................... 2
BRIEF – Modelo Link ................................
......................................................................................... 3
.........................
1) ANÁLISIS DE SITUACIÓN................................................................
TUACIÓN
....................................... 4
1.1

Empresa................................
............................................................................................. 4
.............................

1.2

Producto................................
............................................................................................. 4.............................

1.3

Distribuidor ................................
......................................................................................... 4
.........................

1.4

Precio ................................
................................................................................................ 5
.................................

1.5Ubicación del producto
producto................................................................
....................................... 5

2) ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................ 6
............................
2.1

Producto

¿Dónde quiere estar?
estar?..................................................... 6
.....................

2.2Posicionamiento................................................................
................................................. 6

2.3

Presupuesto ................................
....................................................................................... 6
.......................

2.4

Objetivos de marketing ...................................................................................................... 7

3) ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ..................................................... 10
.....................
3.1

Target Group................................
.................................................................................... 10
....................

3.2

Objetivos de comunicación.............................................................. 10
..............................

3.3

Promesa / Reason Why ¿Por qué? ................................
................................................. 11

3.4

Plan de comunicación ¿Cómo? ....................................................... 11
.......................

3.5

Presupuesto ..................................................................................................................... 13
.....................

GRÁFICA DE LANZAMIENTO
ICA
GRÁFICA DE RECORDACIÓN

1

Chocolates Cofler, Arcor
La empresa Arcor dentro de su línea de chocolates utiliza las
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
diferencia enorme entre Arcor y sus competidores a la hora de vender: Un
a
excelentedepartamento de publicidad.
Si bien no es nueva la implementación de una estrategia de
o
comunicación a través de publicidades televisivas para comercializar un
ara
producto, la empresa supo reinventarse exitosamente con su línea de
productos Cofler. Se basó en demostrar que hay un tipo de chocolate para
e
cada persona, para cada estilo Tal como sucedió en el año 2003 cuando
,
estilo.
o
mostróque todas las tri
tribus urbanas podían disfrutar de un chocola Cofler
chocolate
especialmente elaborado para cada uno de ellos que los diferencian del resto
resto.
Siguiendo esta línea de comunicación, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
consumidor en el mercado, el adolescente. Se puede decir que la...