marketing cofler posicionamiento en el mercado

Producto: ¿Dónde quiere estar?
Siempre se ha preocupado por estar primero en la mente del particularmente en la mente de los jóvenes consumidores, porque los comprende y es auténtica como ellos.Y como sabe que tienen distintos gustos y preferencias, Cofler creó un chocolate para cada uno. Permitiendo que al momento de elegir un chocolate, la primer opción sea un chocolate CoflerPosicionamiento:
Desde sus inicios Arcor, se caracterizó por ser una marca bien pensada, estructurada y lograda. Siempre ha sabido llegar a la mente del consumidor en forma y momento adecuado, ocupando eneste un lugar privilegiado y llegado a ser, hoy en día, la primera marca elegida ya que en él siempre estuvo presente cofler: ha partido de un posicionamiento del chocolate como un producto clásico ypara adultos, se decidió re trabajar la imagen de Arcor Cofler para acercarla a un público más joven, utilizando el mismo lenguaje que emplean los adolescentes. La reconstrucción del posicionamientocomenzó incorporando una corriente de consumidores jóvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseño contempló la identificación de cada sabor con un color, y estadiversidad de colores la volvió una marca más informal. Cada línea de chocolate posee un objetivo diferente, por ende no emplea la misma estrategia en todos los casos. Con su eslogan, “Disfruta el tuyo”pretende comunicar la esencia del producto.
Presupuesto:
No podemos confirmar con certeza el presupuesto que Arcor invierte en publicidad en los productos de la marca Cofler, puesto que hay productosque se consumen durante un tiempo limitado. Lo que se conoce en ésta área como las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es muy común en los productos Cofler que son consumidos por un públicoadolescente ya que suelen cambiar de producto de un momento a otro, cuando “la manada” deja de consumirlo.
Objetivos de marketing:
A fines de la década del ’90, Cofler decidió re trabajar la imagen de...