COKE LIFE
Páginas: 3 (653 palabras)
Publicado: 14 de marzo de 2014
Estrategia de Marketing
Lanzamiento de Coca Cola Life, en Chile, en función de la estrategia de marketing empleada.
INTRODUCCIÓN
Coca Cola es una marca global que tiene presencia en 208 paísesalrededor del mundo y por primera vez en su historia decide lanzar un producto únicamente para Argentina y Chile.
Estos países se encuentran entre los 5 primeros del ranking de mayor consumo de CocaCola per cápita.
Chile es un país que se encuentra constantemente a la vanguardia del desarrollo económico y a la vez se caracteriza por tener un consumidor que es innovador, exigente ysofisticado.
El análisis se centrará en el lanzamiento de la bebida Coca Cola Life en Chile.
ANÁLISIS SITUACIONAL
Coca Cola es líder en bebidas gaseosas en el mercado chileno. Las barreras de entradas sonaltas por el posicionamiento y poder de la marca. Así mismo, la competencia no es tan alta dado que Coca Cola tiene una participación alta con su gama de productos. Sin embargo, dentro del mercado debebidas, existe una gran variedad de productos sustitutos.
Adicionalmente, los países con economías estables como Chile exigen productos con tendencias innovadoras y que se preocupen por el medioambiente.
Existe una tendencia por el consumo de productos naturales, que satisfacen la necesidad de sentirse bien y llevar un estilo de vida saludable. En ese sentido, Coca Cola no tiene un productopara satisfacer esta necesidad.
PROPUESTA DE VALOR
Coca-Cola Life busca alcanzar una posición en el mercado con una propuesta de una bebida pensada para el consumidor que valora la salud, lonatural y el medio ambiente. Es por esto que los principales elementos que tiene presente dentro de su propuesta de valor son el uso de envase ecológico, reducción en calorías con respecto productossimilares y endulzante natural (Stevia).
Diferenciación: El elemento diferenciador del producto es el concepto de vida. Es bajo este eje donde Coca Cola ejerce toda su campaña de Marketing por medio...
Estrategia de Marketing
Lanzamiento de Coca Cola Life, en Chile, en función de la estrategia de marketing empleada.
INTRODUCCIÓN
Coca Cola es una marca global que tiene presencia en 208 paísesalrededor del mundo y por primera vez en su historia decide lanzar un producto únicamente para Argentina y Chile.
Estos países se encuentran entre los 5 primeros del ranking de mayor consumo de CocaCola per cápita.
Chile es un país que se encuentra constantemente a la vanguardia del desarrollo económico y a la vez se caracteriza por tener un consumidor que es innovador, exigente ysofisticado.
El análisis se centrará en el lanzamiento de la bebida Coca Cola Life en Chile.
ANÁLISIS SITUACIONAL
Coca Cola es líder en bebidas gaseosas en el mercado chileno. Las barreras de entradas sonaltas por el posicionamiento y poder de la marca. Así mismo, la competencia no es tan alta dado que Coca Cola tiene una participación alta con su gama de productos. Sin embargo, dentro del mercado debebidas, existe una gran variedad de productos sustitutos.
Adicionalmente, los países con economías estables como Chile exigen productos con tendencias innovadoras y que se preocupen por el medioambiente.
Existe una tendencia por el consumo de productos naturales, que satisfacen la necesidad de sentirse bien y llevar un estilo de vida saludable. En ese sentido, Coca Cola no tiene un productopara satisfacer esta necesidad.
PROPUESTA DE VALOR
Coca-Cola Life busca alcanzar una posición en el mercado con una propuesta de una bebida pensada para el consumidor que valora la salud, lonatural y el medio ambiente. Es por esto que los principales elementos que tiene presente dentro de su propuesta de valor son el uso de envase ecológico, reducción en calorías con respecto productossimilares y endulzante natural (Stevia).
Diferenciación: El elemento diferenciador del producto es el concepto de vida. Es bajo este eje donde Coca Cola ejerce toda su campaña de Marketing por medio...
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