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Desarrollo de productos de exportación





Caso Colgate


12 de Noviembre de 2012




Preguntas caso Colgate Precisión
5 Puntos
1. Cuál es el insight del consumidor y loscriterios para la elección de marca del consumidor?
La elección de marca se basaba en criterios de características, comodidad y recomendaciones profesionales. Los consumidores elegían un cepillo que seadaptara a sus necesidades particulares como el tamaño y la forma de la boca.

2. En que consistía el Diseño y Prueba del Precisión
Ellos querían darle una innovación técnica, la misión deldepartamento I +D en crear un sistema técnico superior de eliminación de la placa bacteriana. El resultado era un efecto de cepillo de triple acción. Cuando se hicieron las pruebas en clínicas logro unaumento de 35% en eliminación de placas bacterianas en comparación con los de la competencia. Debido a la fuerte competencia ellos tenían que ofrecer algo único y lo mejor para sus consumidores
3.Elabore el concepto de precisión tomando en consideración lo visto en clases
Titulo:
Colgate precisión
Insight:
Quiero cuidar mis dientes de la caries y sobre todo necesito algo que me cuide misencías que al momento de lavar mis dientes no me dañen esa parte que es muy sensible.
Beneficio:
El cepillo precisión te ofrece sentir tu boca fresca y limpia sin preocuparte por las bacterias que losalimentos producen, sin causar daños en tu boca.
Reason to Believe:
CP te ofrece triple acción, consta con cerdas de tres longitudes y orientaciones distintas. Las cerdas mas largas del exteriorlimpian la zona de la encías, la mas larga interior limpia los espacios interdentales y las mas cortas la superficie de los dientes.
Firma:
Limpieza Segura
4. Cuál sería el segmento más ideal para ellanzamiento del Colgate Precisión, Tomando en consideración los segmentos de Gran Calidad, Profesional, Valor, argumente su respuesta tomando en consideración proyecciones de ventas.
Segmentación...