Colgate


COLGATE
Fundamentos de Marketing






































COLGATE
El producto básico que está vendiendo Colgate con la pasta de dientes ydemás productos de línea es el analgésico.
Colgate puso en marcha un centro de investigación propio para visualizar las oportunidades de mercado en productos sin receta como; analgésicos, ibuprofenos,antiácido para el estómago, laxantes natural y champú anti-caspa.
Esto, llevó a cabo una serie de implicaciones para la comercialización de la nueva línea.
En primer lugar, el consumidor habitual, ypor lo tanto fiel a la marca Colgate, podría preguntarse por qué quiere desarrollar productos sin receta, si hasta el momento el sector está creciendo y dando buenos beneficios. La respuesta a estacuestión es la siguiente; los productos para el cuidado de la boca y los productos sin receta son muy semejantes, ya que ambos dependen de ingredientes para lograr su eficacia, están muy regulados, yemplean canales de marketing muy parecidos.
Además, los estudios realizados sugieren que el producto nuevo no empieza a dar beneficios hasta pasados cuatro años y los costes de desarrollo se recuperan alséptimo año de su lanzamiento, lo cual implica un alto riesgo de perder grandes cantidades de dinero.
Por todo ello, también debe de tenerse en cuenta la necesidad de la publicidad a la hora desacar al mercado nuevos productos, ya que sin los medios de comunicación, resulta muy complicado darse a conocer al exterior, y más hoy en día que las tecnologías han avanzado y avanzan cada vez más. Porlo que, las inversiones necesarias de publicidad serian notablemente altas, y es por ello que se necesita de una gran capacidad financiera para poder hacer frente a estos costes complementarios.Haciendo referencia a la competencia en la que actualmente está sumergida la sociedad, es importante tener en cuenta que ésta es muy intensa, ya que es un mercado muy poco concentrado y en Europa...