COLGATE

FACTORES DE MARKETING
La base del éxito de la empresa Colgate-Palmolive radica en el continuo mejoramiento de sus fórmulas y empaque de sus productos, lo que justifica el liderazgo en diversascategorías, esto lo debe hacer para mantener la satisfacción de sus clientes, para así establecer una ventaja competitiva, en donde las decisiones de otras empresas no tendrán influencia en la misma.
Paraconseguir esta estrategia, Colgate cuenta con una distribución intensiva de sus productos buscando llegar al mayor número posible de puntos de venta con la más alta exposición, como por ejemplo ensupermercados, farmacias, minimercados etc. Además, utiliza cualquier medio pagado de comunicación y promoción por televisión, internet, en punto de venta y exterior, como promoción de ventas,relaciones públicas, Marketing directo, e-marketing, redes sociales etc.
Esto, a su vez, hace que la marca tenga mayor reconocimiento por parte de los consumidores, lo que podría posibilitar al consumidor larealización de compras repetitivas o rutinarias del mismo artículo, como mencionado al principio.
En general Colgate quiere crear la imagen de una marca de calidad en la que los consumidores confían.En referencia a su línea de cuidado bucal es la experta a nivel mundial y además, según su publicidad:
“Es la marca número uno recomendada por los odontólogos”
Este, y los múltiples beneficios que nosofrece, explican por qué el precio de la mayoría de las cremas dentales de Colgate se encuentran por encima del promedio del mercado. Sin embargo, como hemos aprendido, la gente está dispuesta a pagarmás cuando la calidad es buena.
En resumen, se puede decir que Colgate debería continuar con su política de producto, es decir el constante desarrollo de sus productos que ofrezcan más valor a susconsumidores. Ya que las cremas dentales de Colgate tienen un posicionamiento de marca muy alto en relación al precio distintivo y al cuidado bucal. La comparación del posicionamiento ideal por parte...