colores

La expresividad del color

El color connotativo
corresponde a valores que no son percep-tibles fisiológicamente. Está en relación con el aspecto subjetivo de la percepción, emana sensaciones de calma, sosiego, calidez, tristeza, alegría, dinamismo, paz, etc. 

Las sensaciones tienen que ver con elementos culturales del entorno. Existe una relación entre los colores y determinados hechospropios de la cultura de un grupo social, de manera que para los fines prácticos es indispensable tener una amplia infor-mación en este terreno para poder representar correctamente los mensajes visuales que se quieren transmitir. 

Por ejemplo, en el Perú el color morado está relacionado con una actividad religiosa, mientras en los países socialistas el rojo está identificado con la revolución;para la Coca-Cola está asociado a la euforia, la exaltación y la vitalidad. En otros lugares el rojo simboliza el fuego, la sangre y el amor divino; es utilizado en las fiestas del Espítitu Santo.
 
El color adquiere el carácter de fenómeno cultural factible de ser identificado de acuerdo a un proceso de codificación.


El color denotativo
se refiere al que nuestros ojos perciben de maneranatural, directa, el mundo de lo real.
Se establecen tres niveles: icónico, saturado y fantasioso. El icónico es el que expresa una clara función identificadora («cada cosa tiene su color») de los objetos, de los escenarios, de la piel, el color de una naranja, un árbol. Expresa con realismo el mundo exterior al que añadido la textura del objeto representado genera un nuevo grado de esa iconicidadcromática: el hiperrealismo que es la búsqueda de la representación minuciosa del realismo. El nivel saturado es el cromatismo exaltado de la realidad. 

La utilización del color puro, brillante exagerado para provocar el «espectáculo visual» que permita la pregnancia del mensaje. El color fantasioso corresponde a una modificación del color natural sobre la forma realista para generar fantasíasvisuales que trascienden hacia las manifestaciones surrealistas: un tomate de color azul, una sandía por fuera roja y en el interior de color verde, etc.


el color esquemático
Finalmente, está referido a la capacidad de simplificación que se puede hacer de una cantidad inmensa de colores a un reducido conjunto al que se le puede asignar valores reconocibles en un contexto más o menos amplio. Sus variaciones son: el emblemático, referido a la identificación tradicional del color como es el caso de los escudos, banderas, emblemas, etc. El color señalético, aquel color que asociado a símbolos gráficos y tipografías puede ser capaz de dar identidad a una corporación o un conjunto de actividades homogéneas (deportes, seguridad, comercio). El color convencional es el que busca unaexpresividad propia de carácter decorativo o funcionales, o simplemente persigue resultados formales estéticamente agradables de acuerdo con sus objetivos particulares.


contraste de colores

se trata de observar en el círculo cromático cuáles son los colores que se oponen el uno al otro y así establecer una tabla de colores para uso automático en un diseño cualquiera



Blanco 
Asociaciónmaterial - bautismo, casamiento, cisne, lirio, primera comunión, nieves, nubes en tiempo despejado.
Asociación afectiva - orden, simplicidad, limpieza, pensamiento, juventud, optimismo, piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad, afirmación, modestia, deleite, despertar.

Negro 
Asociación material - sombra, entierro, noche, condolencia, muerte.
Asociación afectiva - mal, miseria, pesimismo,sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor, negación, melancolía, opresión, angustia. Es alegre combinado con ciertos colores.



Gris
Asociación material - polvo, neblina, máquinas, mar en tempestad.
Asociación afectiva - tedio, tristeza, decadencia, desánimo, seriedad, sabiduría, pasado, finura, pena.



Rojo
Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego,...