Comercial

MICROENTORNO
COMPETENCIA
Hoy, los principales competidores de Iberia en el corto y medio radio son las compañías de bajo coste y el tren de alta velocidad
RYANAIR EASYJETVUELING AIR EUROPA
AVE ALVIA AVANT
Cuota de mercado, tamaño, nº competidoreshttps://www.fomento.gob.es/NR/rdonlyres/A6481CE1-FD13-4907-89A5-6CFB5DD31868/126755/Cuotsevomerca2013.pdf
http://aeroestads.org/category/cuota-de-mercado/
Ryanair: Ryanair tiene el 16% de la cuota de mercado en España, donde su actividad genera 28.000 puestos de trabajo(http://www.investinspain.org/invest/es/sala-de-prensa/actualidad/casos-de-exito/NEW2015408949.html)
Easyjet: http://aeroestads.org/2015/02/23/easyjet-aumenta-los-pasajeros-transportados-en-los-aeropuertos-espanoles/Vueling: http://www.fomento.gob.es/NR/rdonlyres/1F95AD0E-4FE4-4962-BDE1-69B5092F69D3/130141/Coyunturadelascompa%C3%B1%C3%ADasenelmercadoa%C3%A9reoenEspa%C3%B1afeb.pdf
AirEuropa:http://www.fomento.gob.es/NR/rdonlyres/1F95AD0E-4FE4-4962-BDE1-69B5092F69D3/130141/Coyunturadelascompa%C3%B1%C3%ADasenelmercadoa%C3%A9reoenEspa%C3%B1afeb.pdf
Segmentos a los que se dirige y posicionamiento
Ryanair: el segmentoBusiness supone el 20 por ciento de su tráfico, es decir, más de 15 millones de clientes al año (posicionamiento LOW COST)
EasyJet: Este nuevo servicio en easyJet.com es parte del programa deldesarrollo de la compañía en Internet y así reforzar el posicionamiento de easyJet como "la línea aérea favorita de Internet".(http://corporate.easyjet.com/latest-news-archive/news-year-2001/23-03-01-es.aspx?sc_lang=es-ES)
Vueling: La aerolínea ha sido galardonada por su contrastado impacto en el desarrollo de la industria aérea, su posicionamiento como aerolínea pionera en el lanzamiento de nuevosproductos y servicios, y por ser un modelo de referencia para sus competidores.( http://vuelingnews.com/2013/11/26/vueling-reconocida-internacionalmente-como-la-mejor-compania-de-europa-en-2013/)...