Como Elaborar Una Campaña Publicitariaa

PUBLICIDAD 1

CAP 1: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

1. Concepto de publicidad
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una herramienta de la comunicación de marketing (una entre varias).
Abundan las definiciones al respecto, para el comunicador es un proceso de comunicación, de relaciones públicas o de persuasión, para el hombre de negocios es un proceso de marketing, economistas ysociólogos se concentran en su importancia económica, social o ética, finalmente, para algunos consumidores, es un mal necesario.

Conceptos.
Ofrecimiento de una propuesta pagada por personas o empresas que se dan a conocer, destinada a influir en la opinión o actitud de aquellos a quienes se dirige el mensaje.
Conjunto de medios adecuados para impresionar al público con vistas a la venta de unproducto o la utilización de un servicio
La utilización de medios de comunicación de masas para informar, persuadir y facilitar la venta.
Fenómeno a través del cual alguien intenta comunicar algo a un conjunto de personas, que llamaremos población objetivo, con objeto de persuadirles a actuar en un sentido determinado, el de influenciar y lograr la decisión de compra o que se consuma un bien oservicio.
Es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.
Para McCann-Erickson (Coca-Cola), la publicidad es “la verdad bien dicha”------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Diferencia con propaganda: la propaganda difunde ideología política, religiosa, social, etc, pero no tiene afanes comerciales.
La publicidad no son esfuerzos aislados de una empresa, se constituye en una variable del“marketing mix” que, junto a otras estrategias, debe contribuir al logro de los objetivos comerciales de la empresa.------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
La comunicación Integrada de Marketing (CIM). Contempla:
a) Ventas personales. Lo más eficaz, pero costoso y poco práctico en ventas masivas
b) Promoción de ventas. Ofrecer al público un incentivo para que realice su compra de inmediato
c) Relaciones públicas. Comunicación con distintos públicos internos y externos para crear la imagen de un productoo una compañía
d) Publicidad. Mensaje sufragado por un patrocinador identificado y generalmente transmitido por algún medio de comunicación------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

3. 1.2....