Como presentar un proyecto de investigación social

Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

Tema
La publicidad y los colores

Alumnos
Contento, María Florencia
Grisendi, María Ángeles
Terrero, José María

ÍNDICE

Tema……………………………………………………………………………… ….3
Problema…………………………………………………………………………. ...11
Objetivo general de estudio ……………………………………………………. ...11
Objetivos específicos……………………………………………………………...11
Justificación de la investigación………………………………………………. …11
Marco teórico ……………………………………………………………………. ..12
Hipótesis………………………………………………………………………… ...20
Metodología…………………………………………………………………….. ….20
Lineamientos.…………………………………………………………………… …22
Bibliografía……………………………………………………………………… …24

TEMA

Las emociones que generan los colores de las publicidades gráficas de la categoría Higieney Belleza de Unilever, publicados en las revistas Viva y La Nación Revista en el segundo semestre de 2010, en Hombres y Mujeres de 25 a 65 años, con NSE ABC1 C2 C3

Se decidió estudiar las piezas gráficas de revistas, ya que en ese período de tiempo, fue el tercer medio que mayor creció en su inversión, como se puede ver a continuación :



No se seleccionaron los diarios, ya que es unmedio que tiene baja calidad en la imagen y no se destacan los colores por el tipo de impresión que utiliza; en cambio en las revistas, se puede jugar más con los colores, ya que tiene muy buena calidad de impresión e impacto visual, y además es un medio que perdura más en el tiempo que los diarios.

Tampoco hemos contemplado el medio Internet ya que queremos apelar a lo que se percibe comotangible. Los colores del mundo virtual distan en su calidad y consistencia respecto a lo que es impreso, en el mismo sentido dista la percepción y además Internet en la actualidad no es considerado un medio masivo aún.

Se realizará el estudio teniendo en cuenta los avisos gráficos del segundo semestre, ya que en ese período se invirtió más dinero en revistas que en el 1º Semestre .
Y serealizará la investigación en CABA y GBA, ya que en dichos lugares se encuentra el 54% de la población de Argentina.
Según el estudio Mediamap Argentina 2010 la empresa que más dinero invierte en comunicación publicitaria en revistas es Unilever, participando con un 4% de la inversión total en este sistema.



El mismo informe nos indica que la categoría de producto que mayor dinero invierte enmedios de comunicación es Higiene y Belleza (11% de participación de la categoría sobre la inversión publicitaria total).

Si analizamos el mix de medios de las 10 primeras categorías que más invierten en publicidad podemos identificar que Higiene y Belleza otorga un 20% de la inversión total a la publicación en revistas, compartiendo el segundo lugar con Alimentación y después de las categoríasBanco y Artículos de Limpieza.



Por otro lado, tomando en cuenta los títulos más leídos, encontramos en el primer lugar a la revista Viva (perteneciente al segmento Revistas de Diarios). Si nos centramos en este segmento específico podemos identificar que las 3 principales revistas con mayor cantidad de lectores son Viva, Nueva y La Nación Revista (No se tendrá en tomará la RevistaNueva, ya que la misma es publicada en el Interior del país y el estudio abarca CABA y GBA).



La selección del target (Hombres y Mujeres de 25 a 65 con NSE ABC1 C2 C3 ) guarda relación con el perfil de los lectores de las revistas seleccionadas previamente que se detalla a continuación :



Teniendo en cuenta esta información y sabiendo que Unilever es una de las empresas con mayorcantidad de productos de la categoría Higiene y Belleza (Axe, Clear, Dove, Impulse, Lifebouy, Lux, Ponds, Rexona, Sedal y Suave), decidimos analizar cuales son las emociones que generan los colores de sus publicidades en las revistas anteriormente detallas.

Antes de comenzar a desarrollar el tema, queremos mencionar los antecedentes en el estudio de la relación entre el color y la publicidad por...