Como realizar una investigación

1. BLOQUE INTRODUCTORIO

1.1 Justificación de la elección del tema.
En esta investigación vamos a tratar de conocer el perfil del consumidor de las grandes superficies con respecto a la alimentación. Por tanto, a continuación recogeremos todo lo relevante a los hábitos de consumo de las personas que compran en estos lugares.
Grandes superficies es el nombre que reciben las tiendas y mercadosde gran tamaño localizados en un edificio o recinto techado, por lo general de varios pisos, y que venden un variado tipo de productos; en el caso de la venta de alimentos o productos de limpieza de forma casi exclusiva se denominan hipermercados.
Las tiendas de varios pisos y que venden principalmente ropa, artículos electrónicos (como por ejemplo electrodomésticos) y también alimentos, tantode forma combinada como de forma especializada se denominan "grandes almacenes" o "tiendas por departamento".
Las Grandes Superficies especializadas en alimentación se denominan GSA (Gran superficie de Alimentación), estas pueden, además de vender productos de alimentación, comercializar otras familias de producto como electrónica, ropa, etc...
Las Grandes Superficies especializadas en productospara crear o mejorar la vivienda son la GSB (Grand Superficie de Bricolaje)
La diferencia con respecto a los centros comerciales es que estos últimos son recintos habilitados para varias tiendas, mientras que las grandes superficies son tiendas únicas de gran tamaño. La mayoría de los centros comerciales incluyen unos grandes almacenes o un hipermercado.

1.2 Planteamiento del problema deinvestigación: que se quiere investigar
Tras el análisis exhaustivo de los datos obtenidos de las encuestas, podremos elaborar el perfil del consumidor que realiza sus compras en grandes superficies, en cuanto a la alimentación se refiere.
Aunque no existe ninguna investigación sobre este tema (o al menos que nosotros tengamos constancia), conocemos que nuestro público objetivo es de edad media(entre 28 y 51 años), y que se trata de personas que anteponen variables como la calidad y comodidad a otras como el precio del producto.
Para conseguir una mayor precisión de los datos, en la investigación utilizaremos tanto datos primarios como secundarios; de este modo obtendremos información que complemente a la primaria, y así un mayor conocimiento del tema.
Cuando hablamos de análisis de datossecundarios, se trata de una investigación realizada sobre datos de encuesta por muestreo recopilados previamente y disponibles en forma de matriz de datos. Es por tanto una forma de reanálisis de bases de datos ya existentes.
Hay que distinguir el caso en que los datos se conocen sólo de forma agregada del caso en que se reanalizan las tablas o los resultados de investigaciones anteriores.Conocer, entender y saber lo que buscan los consumidores de cualquier grande superficie es un logro que permitirá conocer las debilidades que los consumidores encuentran al establecimiento, y así redirigir los esfuerzos mal enfocados.

1.3 Revisión de la literatura: investigaciones e información sobre el tema
A la hora de comenzar cualquier investigación, hay que tener en cuenta que debemoscentrarnos en aquello que queremos obtener, por lo que debemos simplificar al máximo la información con la que trabajemos, y no debemos trabajar con información que no se ciña a los objetivos marcados en nuestra investigación.
Asimismo, como ya hemos mencionado anteriormente, para nuestra investigación utilizaremos datos secundarios realizados en investigaciones anteriores que nos servirán como unaprimera toma de contacto con el tema elegido.
A la hora de trabajar con datos secundarios que nos proporcionen una documentación previa a la investigación que vamos a llevar a cabo, tenemos que tener en cuenta varios aspectos:
La fuente de la que proceden esos datos
La credibilidad que puede ofrecernos esos datos secundarios y si se adaptan o no a lo que estamos buscando
Sí es verdaderamente...