Como se fabrica un candidato
Páginas: 9 (2154 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2011
COMO SE FABRICA UN CANDIDATO
Si Maquiavelo estuviera vivo hoy, aconsejaría el idealismo como el camino más pragmático.”
(Dick Morris, ex asesor de Bill Clinton, en El nuevo príncipe)
A pesar de una tasa de inflación que ronda el 25% anual, las encuestas ubican a la Presidenta con la mejor intención de voto de entre todos los posibles candidatos para las elecciones de octubre. RicardoAlfonsín, invocando la pulcritud del partido radical y deseoso de emular los pasos de su padre, fue el primero en lanzarse en la pugna. Elisa Carrió, dura crítica del oficialismo, lanzó su candidatura en defensa de las virtudes cívicas. Mauricio Macri abandonaría la Jefatura de Gobierno para aspirar a un escalón más alto. En tanto, Fernando Pino Solanas se prendió a la carrera presidencialenarbolando un discurso nacionalista. Esas son algunas de las figuras entre varios precandidatos, aunque sólo un lugar será ocupado. Triunfará el que utilice en forma coherente los recursos técnicos y discursivos para seducir al electorado. En una palabra, el marketing político.
La imagen de un candidato ha pasado a ser su capacidad más importante para ganar una elección”, sostiene Rosendo Fraga,director del Centro de Estudios Unión para la Nueva Mayoría.
El panorama previo a octubre es particular. En un país donde la política atraviesa un momento de desencanto, es difícil hablar de candidaturas firmes a tan solo pocos meses. “Resulta difícil definir quiénes serán los candidatos y tal vez aún más quién terminará triunfando y en qué instancias”, sintetiza Fernando Moiguer, especialista enestrategia de negocios y marca.
Lo que no se discute es la polarización entre dos contendientes: el oficialismo y la oposición. Ambos presentan déficits. Desde el Gobierno, si bien muestra unidad en la gestión y el posicionamiento de Cristina Kirchner es meritorio, no ha podido transmitir la idea de orden ni desde el sentido de detener la inflación ni desde el lugar de evitar tomas de espaciospúblicos. La oposición, asimismo, atraviesa un problema de falta de liderazgo. “Aún no se sabe quién será el candidato que pueda derrotar a la Presidenta, se desconoce lo que se viene enfrente, cómo decantará y quién puede ser visualizado como tal”, explica Luis Alberto Quevedo, sociólogo de Flacso y docente de la UBA.
Sin recetas mágicas
A partir de 1983, con el retorno de la democracia, sedio un nuevo tipo de escenario en la política argentina. Las campañas actuales difieren de las de entonces, pero ese momento instauró una base esencial y múltiples experiencias cuyo molde arrancó desde ese comienzo. Del entusiasmo a la apatía, del énfasis discursivo a la preeminencia de la imagen. Las nuevas formas de construir un candidato.
Su antecedente, sin lugar a dudas, se ubica en elrecordado debate de 1960 ocurrido entre Richard Nixon y John Kennedy que cambió la forma de hacer política en el mundo en democracia. “Kennedy, candidato demócrata, le ganó por 200.000 votos a Nixon, republicano, quien había tenido ventaja en los sondeos hasta pocos días antes de la elección. La causa fue que en un debate televisivo, la imagen de Kennedy, joven, elegante y buen orador, se impuso ala de Nixon, de más edad, proveniente de los estratos más populares y con menor capacidad de comunicación. Sin ese debate, el presidente hubiera sido el último”, dice Fraga.
La construcción de la imagen
En primer lugar, se debe efectuar un diagnóstico. Es necesario medir dónde está parado el candidato y realizar la ponderación entre su figura real y la ideal. Deben seguir encuestas deaceptación en donde se construya (o no) su imagen positiva. Hay que seguir investigando en el electorado, por medio de encuestas, qué tipo de país se quiere y no perder de vista la discriminación entre los niveles local, provincial y nacional. Por medio de un relevamiento, se esgrime un mapa político por el cual, una vez definido el perfil del candidato, se construirá el discurso mediante el cual se...
Si Maquiavelo estuviera vivo hoy, aconsejaría el idealismo como el camino más pragmático.”
(Dick Morris, ex asesor de Bill Clinton, en El nuevo príncipe)
A pesar de una tasa de inflación que ronda el 25% anual, las encuestas ubican a la Presidenta con la mejor intención de voto de entre todos los posibles candidatos para las elecciones de octubre. RicardoAlfonsín, invocando la pulcritud del partido radical y deseoso de emular los pasos de su padre, fue el primero en lanzarse en la pugna. Elisa Carrió, dura crítica del oficialismo, lanzó su candidatura en defensa de las virtudes cívicas. Mauricio Macri abandonaría la Jefatura de Gobierno para aspirar a un escalón más alto. En tanto, Fernando Pino Solanas se prendió a la carrera presidencialenarbolando un discurso nacionalista. Esas son algunas de las figuras entre varios precandidatos, aunque sólo un lugar será ocupado. Triunfará el que utilice en forma coherente los recursos técnicos y discursivos para seducir al electorado. En una palabra, el marketing político.
La imagen de un candidato ha pasado a ser su capacidad más importante para ganar una elección”, sostiene Rosendo Fraga,director del Centro de Estudios Unión para la Nueva Mayoría.
El panorama previo a octubre es particular. En un país donde la política atraviesa un momento de desencanto, es difícil hablar de candidaturas firmes a tan solo pocos meses. “Resulta difícil definir quiénes serán los candidatos y tal vez aún más quién terminará triunfando y en qué instancias”, sintetiza Fernando Moiguer, especialista enestrategia de negocios y marca.
Lo que no se discute es la polarización entre dos contendientes: el oficialismo y la oposición. Ambos presentan déficits. Desde el Gobierno, si bien muestra unidad en la gestión y el posicionamiento de Cristina Kirchner es meritorio, no ha podido transmitir la idea de orden ni desde el sentido de detener la inflación ni desde el lugar de evitar tomas de espaciospúblicos. La oposición, asimismo, atraviesa un problema de falta de liderazgo. “Aún no se sabe quién será el candidato que pueda derrotar a la Presidenta, se desconoce lo que se viene enfrente, cómo decantará y quién puede ser visualizado como tal”, explica Luis Alberto Quevedo, sociólogo de Flacso y docente de la UBA.
Sin recetas mágicas
A partir de 1983, con el retorno de la democracia, sedio un nuevo tipo de escenario en la política argentina. Las campañas actuales difieren de las de entonces, pero ese momento instauró una base esencial y múltiples experiencias cuyo molde arrancó desde ese comienzo. Del entusiasmo a la apatía, del énfasis discursivo a la preeminencia de la imagen. Las nuevas formas de construir un candidato.
Su antecedente, sin lugar a dudas, se ubica en elrecordado debate de 1960 ocurrido entre Richard Nixon y John Kennedy que cambió la forma de hacer política en el mundo en democracia. “Kennedy, candidato demócrata, le ganó por 200.000 votos a Nixon, republicano, quien había tenido ventaja en los sondeos hasta pocos días antes de la elección. La causa fue que en un debate televisivo, la imagen de Kennedy, joven, elegante y buen orador, se impuso ala de Nixon, de más edad, proveniente de los estratos más populares y con menor capacidad de comunicación. Sin ese debate, el presidente hubiera sido el último”, dice Fraga.
La construcción de la imagen
En primer lugar, se debe efectuar un diagnóstico. Es necesario medir dónde está parado el candidato y realizar la ponderación entre su figura real y la ideal. Deben seguir encuestas deaceptación en donde se construya (o no) su imagen positiva. Hay que seguir investigando en el electorado, por medio de encuestas, qué tipo de país se quiere y no perder de vista la discriminación entre los niveles local, provincial y nacional. Por medio de un relevamiento, se esgrime un mapa político por el cual, una vez definido el perfil del candidato, se construirá el discurso mediante el cual se...
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