COMPARACIÓN ENTRE LA TEORÍA CRÍTICA Y LA MASS COMMUNICATION RESEARCH




MONOGRAFÍA FINAL
COMPARACIÓN ENTRE LA TEORÍA CRÍTICA Y LA MASS COMMUNICATION RESEARCH












ALUMNO: CHÁVEZ ACHA, Roberto
PROFESORES: SGAMMINI, Marcela
ORTIZ, Claudia
MARIAVELLA, Fernanda
CÁTEDRA: Teoría de la Comunicación
AÑO: 2012
FECHA: 19 de Noviembre
Este trabajo tratará de analizar, estudiar y a través de esto comparar ados teorías de la comunicación: La Mass Comunication Research y la Teoría Crítica. La idea es exponer un estudio de cada una de estas teorías para que luego de haber pasado por esto, indagar un poco más sobre sus posibles diferencias y similitudes.

MASS COMUNICATION RESEARCH
La “Mass Comunication Research” (MCR) se desarrolla en EE.UU en las primeras décadas del S.XX. No respondeestrictamente a la definición de Teoría, ya que es más bien, un conjunto de investigaciones de campo. Estos conjuntos de investigaciones comparten ciertos rasgos comunes. Como primer punto, hay una fuerte influencia del contexto histórico y político sobre el trabajo científico, lo que hace que también reciba el nombre de “Comunicación Administrada”. Por otro lado, tiene un predominio del paradigmapositivista, por lo que siempre se busca generalizar y poner objetividad, se compara a la sociedad con un organismo vivo y por esto se cree que siempre se tiende al equilibrio. Por último, hay un predominio de lo estructural por sobre el sujeto, este es quien soporta el peso de las estructuras y se ve pasivo y limitado al querer cambiar su entorno.
Primero que nada vamos a revisar un poco el aspectohistórico-político en el que se desarrolla esta teoría. El comienzo del S.XX se ve marcado con lo que fue la 1ra Guerra Mundial (1914-1918), y casi al final de esta se desata la Revolución Rusa (1917). Luego de finalizada la guerra, EE.UU comienza cada vez más a ocupar un terreno fuerte como potencia mundial, que luego de la 2da guerra se verá aumentado notablemente y quedará consagrada como una de laspotencias más fuertes del mundo. En 1929 se produce la caída de la bolsa de Nueva York y con eso se produce una gran crisis económica. Debido a esto el presidente de los EE.UU, Roosevelt, implementa en 1933 lo que se conoció como el New Deal, que se trataba de algunas modificaciones en las políticas económicas basadas en las teorías keynesianas. Para hacer que esta política funcione, el Estadocomienza a hacer acuerdos con empresarios y asalariados, e implementa a su vez mucho la utilización de la publicidad política. Luego en 1939 se desata la 2da Guerra Mundial a la cual EE.UU no ingresa sino hasta 1941 cuando se produce el ataque a Pearl Harbor.
Desde el punto de vista social hay tres puntos que son fundamentales: la expansión de los medios de comunicación, las sociedades de masas ylos conocimientos de la naturaleza del hombre. La radio acababa de surgir como un medio masivo de comunicación y la sociedad invadida por la industrialización y el capitalismo, se vuelve cada vez más compleja. Se comenzaron a perder los vínculos sociales de comunidad, hubo una división del trabajo (especialización), las relaciones que se establecían eran de tipo instrumentales, la sociedadcomienzaa tomar una apariencia homogénea, se convierte en una suma de individualidades. Por otro lado, hay un auge de la psicología conductista (John Watson) que lleva a la psicología muy cerca de las ciencias naturales. Estudia la conducta de los individuos teniendo en cuenta sus manifestaciones externas, ya que se toman dos variables: ESTÍMULO y RESPUESTA. Así, se cree que los individuos nacen conmecanismos innatos que son similares a todas las personas y que nos hacen reaccionar a los estímulos. Estos mecanismos son de carácter irracional, instintivo. La MCR comenzará a tomar a los medios masivos de comunicación como el estímulo que actúa sobre las masas.

Con todo este contexto, los estudios se van a focalizar en 3 áreas: el uso político de los medios (investigaciones de la propaganda...