Comparativo De Empresas De La Competencia

EJERCICIO CONTROL DE GESTIÓN: DIARIO EL MERCURIO VS DIARIO LA CUARTA
1. Empresas a Analizar
El Mercurio: El Mercurio es un periódico chileno de tendencia conservadora fundado por Agustín EdwardsMac-Clure en el año 1900. En cuanto al formato en el cual entrega las noticias, a partir del 2008 cambió su clásica estructura (formato broadsheet) por una sucesión de titulares y fotografías,principalmente para atraer a los sectores más populares, pese a que su precio es aún elevado para los segmentos socioeconómicos más bajos.
La Cuarta: Su eslogan es “El Diario Popular”. Este es un periódicochileno de circulación nacional diaria, editado por el consorcio Copesa por primera vez el año 1984. Está dirigido a un público de estratos socioeconómicos medios y bajos; para lo cual utiliza ellenguaje español-chileno en su registro no formal, con una serie de jergas y expresiones informales de Chile. Los temas que aborda son, en su mayoría, de corte sensacionalista, tal como sexualidad, crónicaroja y farándula nacional.
2. ¿Cuál es la Propuesta de Valor de estas Empresas?
El Mercurio basa su propuesta de valor en los siguientes factores:
• Credibilidad: Entregar información veraz/creíble a sus lectores de noticia.
• Formalidad: Las noticias son desarrolladas en un lenguaje y estructura formal que apoya la credibilidad de éstas.
• Contenido: Cada noticia es desarrolladaextensamente, abarcando una amplia gama de temas (Economía y Negocios, Social, Arte y Cultura, Entretención, Deportes etc.)
Cliente/Usuarios: En términos generales las noticias que desarrolla El Mercurioestán dirigidas a segmentos de mayores ingresos; sin embargo, se considera como clientes directos del diario a los auspiciadores de éste, ya que ellos comprarán espacios en él, en la medida que éstepublique el tipo de noticias que su público objetivo requiera; por ejemplo: economistas, gente que gusta del teatro, la tecnología, los automóviles, entre otros. De este modo, el lector pasa a...