Compendio completo curso de marketing

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¿Qué lugar ocupa la publicidad en el marketing?

Marketing:
“ Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribucion y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y organizaciones”

“EL MARKETING ES UN PROCESOESTRATEGICO”

¿Cuál es la misión de publicidad?

Consiste en informar, persuadir y recordarles a los grupos de clientes (o mercado) el valor de los bienes y servicios de la compañía para satisfacer sus necesidades.
Al igual que la investigación de mercado, las ventas y la distribución, la publicidad ayuda a la organización a alcanzar sus metas mercado-lógicas.

Estrategias básicas

Conocer afondo el proceso total del marketing, para saber que tipo de publicidad debe usar, en una situación concreta.
La identificacion de los mercados y el mercado meta, nos permite ver con claridad cual será nuestra audiencia meta.

Mercado meta: segmento de la poblacion a que compran o necesitan nuestros productos

Audiencia meta: grupo de persopnas con caracteristicas particulares,identificadas dentro del segmento al cual se dirige nuestro mensaje del producto o servicio.

Diseño de una estrategia según el proceso de marketing
Es una combinación o mezcla de elementos que están bajo el control de la compañía:

Producto: se hace un tipo de publicidad especifica, tomando en cuenta las categorías de nuestro producto.

Precio: la estrategia d e precios también influye ene el estilopublicitario

Distribución: como llegara el mensaje al consumidor, depende de cual es la estrategia de distribución.

Las comunicaciones. son un conjunto de herramientas:
- Publicidad, venta personal, promoción de ventas y actividades de relaciones publicas.

Estrategias

1. Investigación de la estrategia de la publicidad
2. Investigacion del concepto publicitario
3. Pruebas previas delmensaje
* pre-test
1. Pruebas posteriores del mensaje.
* post-test

¿Qué es la investigación?

Antes de desarrollar la campaña publicitaria, la compañía debe saber como perciben su producto o servicio, los consumidores, y que opinión tienen de la competencia y que marca o imagen corporativa sería la mas creíble.
Consiste en recabar y analizar sistemáticamente la información parafacilitar el diseño o evaluación de las estrategias publicitarias , estudio de medios y probar la eficacia de los anuncios, antes y después de difundirlo.

Investigación de la estrategia publicitaria

Se realiza antes que comience el trabajo creativo.
El problema que investiga es:
Definición del concepto del producto o servicio.
Selección de la audiencia meta
Selección de medios
Selección deelementos del mensaje.

1.- Definicion de elementos del producto

Busca conocer la percepción que tienen los consumidores de la marca y qué cualidades motivaron las compras iniciales y finalmente hasta que punto existe o no lealtad a la marca.
Cuáles son sus necesidades y deseos..
Toda esta información facilita una estrategia eficaz de posicionamiento de la marca. Con el tiempo la publicidad logramoldear e intensificar la posición e imagen de una marca.
Si de lo que se trata es de usar eficazmente la publicidad en los medios, la investigación resulta esencial para diseñarles una plantilla a seguir a los creativos.
¿Qué productos consumen o prefieren nuestros prospectos?

2.- Selección de la audiencia meta:

La finalidad fundamental de la investigación a este nivel es de preparar unperfil muy rico de los mercados y de las audiencias meta.
El experto en marketing necesita saber qué clientes son los principales usuarios de la categoría del producto y luego estudiarlos meticulosamente para conocer sus características demográficas, geográficas y psico gráficas, así como su comportamiento de compra.
¿a quienes tenemos en la mira?

3.- Selección de los medios

Para diseñar...
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