Competencia Monopolistica 2

El precio y la Producción en
la competencia Monopolística
Supondremos que somos contratados por la empresa NÁUTICA
CLOTHING CORPORATION, para dirigir la producción y marketing de
las chamarras de esta marca.
Consideremos las decisiones que debemos tomar ante esta
responsabilidad en la empresa.
1. Diseño y calidad de las chamarras.
2. La cantidad a producir y el precio de venta.
3. El programa demarketing que se utilizara .
Para lograr una calidad y un programa de marketing determinados ,
debemos enfrentar ciertos costos y condiciones de mercado.
¿Cómo decidiremos la cantidad a producir y el precio de venta?
A corto plazo, una empresa en competencia monopolística toma sus
decisiones de producción y precio del mismo modo que lo hace una
empresa monopólica.

La decisión de producción yprecio a corto plazo de la empresa
La curva de demanda de Náutica es D. Esta curva
indica la cantidad de chamarras Náutica
demandada a cada precio, dados los precios de
otras.
La curva IM muestra la curva de ingreso marginal
en relación con la curva de demanda de las
chaquetas de Náutica.
Las curvas CTP y CM indican el costo total
promedio y el costo marginal de producir las
chaquetas de Náutica.
Elobjetivo es maximizar sus utilidades
económicas. Para ello genera la producción a la
que el ingreso marginal es igual al costo
marginal.

Maximizar las utilidades podría
significar minimizar las pérdidas
En la imagen anterior pudimos observar que
Náutica obtiene grandes utilidades económicas.
No obstante, este resultado no es inevitable.
Una empresa podría enfrentar un nivel de
demanda de suproducto tan bajo que no le
permita obtener utilidades económicas.
Una empresa que estuvo en esta situación fue
Excite@Home, que esperaba competir con AOL,
MSN y una serie de otros proveedores de Internet
y hacerse con una gran parte del mercado de
portales Web mediante la oferta de servicios de
Internet de alta velocidad por el mismo cable que
transmite la televisión.

Largo plazo:
utilidadeseconómicas iguales a
cero
La demanda de chamarras Náutica disminuye a medida
que otras empresas empiezan a fabricar chamarras
similares. La curva de demanda de Náutica y su curva de
ingreso marginal se desplazan hacia la izquierda y al
hacerlo, tanto la cantidad que maximiza las utilidades
como el precio disminuyen.
La empresa produce 75 chamarras por día y las vende a 25
dólares cada una. A este nivelde producción, el costo total
promedio es también de 25 dólares por chamarra.
Por lo tanto, Náutica obtiene utilidades económicas iguales
a cero. Cuando todas las empresas que participan en la
industria obtienen este nivel de utilidades, no hay
incentivos para la entrada de nuevas empresas.
Si la demanda es tan baja en relación con los costos
incurren en pérdidas económicas.
A medida que lasempresas salen de una industria, la
demanda por los productos aumenta y sus curvas de
demanda se desplazan hacia la derecha.

Competencia monopolística y
competencia perfecta
Existen dos diferencias clave entre estos tipos de competencia:

EXCESO DE CAPACIDAD:
Cuando una empresa produce por debajo de su
escala eficiente, que es la cantidad a que el
costo total promedio está en su nivel mínimo.
Esfácil percatarse del exceso de capacidad que
se produce en la competencia monopolística a
nuestro alrededor. Los restaurantes familiares
casi siempre tienen algunas mesas vacías
(excepto los muy solicitados). Uno siempre
recibe una pizza a domicilio en menos de 30
minutos. Siempre hay muchos agentes de
bienes raíces listos para ayudar a comprar o
vender una casa. Estas industrias son ejemplos
decompetencia monopolística.
Las empresas que las integran tienen exceso de
capacidad.

MARGEN DE GANANCIA:
En una empresa, el monto en que el precio
excede al costo marginal es el margen de
ganancia.
La gráfica (a) de la figura 14.4 muestra el
margen de ganancia de Nautica. En la
competencia perfecta, el precio siempre es
igual al costo marginal y no hay margen de
ganancia. La gráfica (b) de la...