Comunicación Y Publicidad

Universidad Autónoma de Yucatán
Facultad de Ciencias Antropológicas
Lic. en Comunicación social
3er semestre
Grupo B
José Alonso Mendoza Lugo

Publicidad y comunicación

Al hablar de publicidad podemos recordar los comerciales de televisión, la propaganda de mano en mano, como es el volante, anuncios de radio, etc. Sin embargo, existen muchas formas de hacer publicidad en nuestromedio. Todos los días, se puede ver cientos de mensajes persuasivos para consumir un bien o un servicio; por eso, en este ensayo he decidido trabajar en ello, mas específicamente en la publicidad y su relación con la comunicación, sin dejar de explicar ¿Qué es publicidad?
La publicidad se puede decir que nace con el comercio, y así lo afirma Eulalio Ferrer:
“Es evidente que las primerasformas de publicidad van asociadas al desarrollo del comercio y de los intercambios mercantiles. Se llamaba la atención de los posibles compradores y se ensayaban formulas persuasivas para hacer convincente los artículos en oferta” (Ferrer, 2002, p. 20).
La publicidad es quizás la herramienta o el medio más importante, para qué, empresas puedan dar a conocer y vender productos o servicio,como la definición de publicidad que nos da Luis Lesur:
“La publicidad es una forma de comunicación con el público para informarle o recordarle sobre ciertos bienes y servicios y persuadirlo para que lo adquiera. Esta compuesta por mensajes estructurados, enviados a un auditorio al que se destinan, a través de diversos canales de comunicación” (Lesur, 2009, p. 7).


Con estadefinición podemos darnos cuenta que no es un comunicado a un individuo, sino a un grupo de individuos; entonces no es una comunicación interpersonal, más bien es una comunicación masiva, que nos llega a través de canales de comunicación como son la televisión, la radio, la prensa e internet. Se le puede llamar comunicación de masas si entendemos la definición de McQuail respecto a lo anteriormentedicho:
“La comunicación de masas incluye a las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnológicos (prensa, radio, cine, etc.) para diseminar contenido simbólico a un público de muy amplia naturaleza, heterogéneo y sumamente disperso”(McQuail, 2001, p. 41).
Ahora analicemos como se da la comunicación en la publicidad, ya que como todofenómenos de comunicación tiene una estructura comunicativa, este mismo autor nos da una:
“Tiene una fuente que es el anunciante o patrocinador, el mensaje es el anuncio codificado por las agencias de publicidad, los canales por los que se envían son los medios de comunicación masiva, y el receptor es el público o mercado meta. En la publicidad la retroalimentación adopta formas como cupones canjeables,visitas a tiendas, compras, aumento de las ventas del producto, estudio de mercado etc. el ruido es la opinión pública la competencia, etc.” (Lesur, 2009, p. 8).
Con esta definición podemos ver qué, no es del todo una comunicación espontanea, porque es preparado por las agencias publicitarias, y se mide este mensaje a partir de su afecto en la masa, para saber que tanto los consumidoresrespondieron ante tal mensaje; aunque si se requiere que dicho mensaje tenga éxito también depende de los receptores que tan bien escucharon, vieron y oyeron el mensaje, por lo tanto, deben prestarle atención, comprender y después actuar.
Si bien, para tener éxito en todo lo anteriormente dicho, existen herramientas o técnicas publicitarias o de marketing, es necesario estudiar y conocer alpúblico o segmento al cual va dirigido la publicidad.
El lenguaje de la publicidad es de los más dinámicos con sus diversos tonos y alcances, que busca persuadir y lograr un objetivo, Ferrer explica con más detalle el lenguaje publicitario:
“En nuestro entendimiento práctico del lenguaje publicitario, hemos partido de tres factores: lo que se ofrece, para que sirve y por qué conviene....