Comunicación y Recepción

 CINCO TRADICIONES EN BUSCA DEL PÚBLICO
JENSEN KLAUS – ERIK ROSENGREN

En el texto se intentan presentar en forma crítica, las grandes tradiciones de investigación que estudian la articulación entre los medios de masas y sus públicos.
El artículo busca explicar las contradicciones en las investigaciones sobre la recepción, los usos y los efectos de los medios masivos.
Para analizar estasconvergencias, se han definido 5 grandes tradiciones de investigación sobre el tema que intentan conocer el mensaje, la audiencia y los aspectos micro y macro del sistema social y los métodos y modos de análisis.
Cada perspectiva es un planteo ideológico para pensar las propuestas culturales, mensajes, sujetos, comunicación, cambio histórico, contexto, ideológico.

1. LA INVESTIGACION SOBRE LOS EFECTOS- La llegada de cada nuevo medio aparece marcada por el pánico, sus efectos podrían ser catastróficos en especial para los espíritus supuestamente débiles.
- Con el transcurso de los años, las investigaciones en comunicación de masas se ha caracterizado por un ir y venir entre opciones referidas a la importancia de los efectos de los medios de comunicación de masas.
- Se admite que lacomunicación ha variado en forma cíclica, pasando de la idea de efectos poderosos a la de efectos débiles y viceversa.
- Hoy se ha pasado de efectos específicos, directos y a corto plazo a efectos difusos, indirectos y a largo plazo.
- La imagen del receptor se ha transformado. De un R pasivo y sometido a la influencia de los mensajes a un utilizador activo y selectivo en relación con los contenidos.
-Losefectos se medían a través de investigaciones experimentales recurriendo a modelos y teorías clásicos en psicología, psicosociología y sociología.
- Surgen disciplinas que estudian la función de la agenda de los medios y las desigualdades de saber entre las categorías sociales que permiten diversificar considerablemente el campo de los estudios.

2. LA INVESTIGACIÓN SOBRE LOS USOS Y GRATIFICACIONES
-¿Qué impacto tienen los medios sobre el individuo? Pregunta que hacer referencia a la investigación sobre los efectos.
- ¿Qué hace el individuo con los medios? Se refiere a los usos y gratificaciones

- Las investigaciones sobre los efectos tienen raíz en el cine norteamericano de los años 20.
- El nacimiento de USOS Y GRATIFICACIONES puede localizarse a principios de los años 40.
- Herzog sebasó en estudios realizados por Lazarsfeld y comenzó a revelar las gratificaciones que los oyentes de radio podían extraer de las novelas, de las emisiones de juego, etc.
- Para construir una teoría formal, los UyG han recurrido a desarrollos en Psicología.

3. EL ANÁLISIS LITERARIO
- Con el desarrollo de la organización social moderna, se ha redefinido la literatura como una forma de comunicacióndestinada a lectores concebidos en primer lugar como personas privadas inscriptas en la esfera del esparcimiento.
- Se hablaba de los efectos como algo adquirido
- A principios de siglo empiezan a aparecer algunos estudios empíricos y experimentales referidos al tipo de efectos.
- En los estudios literarios actuales, pueden distinguirse 3 concepciones de audiencias:
1. La estética de la recepción:Que ha estudiado las transformaciones históricas de temas literarios asi como también las condiciones de comprensión de la literatura.
2. Se ha manifestado un interés similar por el aspecto “micro” de la interacción entre el texto y el lector.
3. Los estudios empíricos sobre la recepción de la literatura se han multiplicado en una orientación sociológica o psicológica tanto en Europa como en EEUU.- El análisis literario se refiere a lo que la estructura de los textos literarios les hace a los lectores más que a lo que los lectores hacen con la literatura.

4. EL ENFOQUE CULTURALISTA
- El seno de este enfoque se ha transformado en la articulación entre las investigaciones sociológicas y de las investigaciones sobre el texto.
- Esta tradición analiza el proceso de las comunicaciones de...