Comunicaci N

INI

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Trabajo Grupal
Unidad#2:
DIFERENTES FORMAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA,
TECNICAS Y ESTRATEGIAS DE PROMOCION DE VENTAS

Asignatura:
Técnicas de Comunicación
Grupo#3
Docente:
Psi.Eduardo Villacis
Curso:
3/2 Ingeniería Comercial.

Comunicación
La palabra comunicar significa "poner
en común", es decir, compartir con los
demás.Cuando

nos

comunicamos

compartimos información de todo tipo:
emociones,
advertencias,

ideas,
necesidades,

conceptos,
órdenes,

etcétera.
La palabra comunicación proviene del
latín Communicatio, se la acción y
efecto de comunicar o comunicarse. Es
la transmisión de señales mediante un
código común del emisor y el receptor.

Publicidad
La publicidad se basa en el análisis de las necesidades ymotivaciones del comprador,
para incitarle a la percepción positiva de una empresa y/o sus productos. Toda su
eficacia se debe a su capacidad para persuadir y convencer al comprador.

Comunicación Publicitaria
Es una información persuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario
de la misma. Es también solo un tipo particular de comunicación, una de las formas
que ésta adopta alconvertirse en una especialidad.

Importancia de la Comunicación Publicitaria
La comunicación publicitaria transmite una
información para persuadir a su destinatario. Por
otro lado la publicidad existe por muchas razones
entre las que podemos destacar:
 
• Es parte de nuestro sistema de comunicación
• Informa a la gente de al disponibilidad de
productos y servicios
• Proporciona información que ayuda atomar
decisiones fundamentales
• Informa a la agente acerca de sus derechos y
obligaciones como ciudadano

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 Oral

 Escrita
 Visual
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que
engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor númerode personas en un
momento dado. También se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de
personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos,
algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

MEDOS MASIVOS
TV

RADIO

PERIODICOS Y REVISTAS

INTERNETCINE

Medios Auxiliares o
Complementarios:
Medios en
Exteriores o
Publicidad
Exterior: Es un
medio, por lo
general, visual que se
encuentra en
exteriores o al aire
libre.
EJEMPLOS:
 escritura en el cielo
 globos gigantes
Sus ventajas son:
Flexibilidad alta;
exposición repetida;
bajo costo; baja

Publicidad Interior: Consiste en medios
visuales (y en algunos casos incluyen audio)
Según éstapublicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los
camiones; trolebuses y tranvías urbanos.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia
cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de
resultados rápidos, no llega a profesionales
ni a empresarios.

Publicidad Directa
o Correo Directo:
Este medio auxiliar o
complementario
consiste, por lo
general, enenviar un
anuncio impreso al
cliente potencial o
actual.
Ejemplos: tarjetas
postales, cartas,
catálogos, folletos,
calendarios,
boletines, circulares,
anexos en sobres y
paquetes
Sus ventajas son:
Selectividad de
público alta; no hay
competencia

Medios Alternativos: Son
aquellos medios que no se
encuentran en las anteriores
clasificaciones y que pueden ser
muy innovadores.
Dentro de este grupo seencuentran los siguientes tipos de
medios de comunicación:
 Faxes.
 Carritos de compras con vídeo
en las tiendas comerciales.
 Protectores de pantallas de
computadoras.
 Discos compactos.
 Kioscos interactivos en tiendas
departamentales.
 Anuncios que pasan antes de las
películas en los cines y en los
videocasetes rentados.

TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN DE
VENTAS
 Promociones de...