COMUNICACION GRAFICA

CAPITULO 8
LA REPRODUCCION DEL ORIGINAL
En todos los sistemas de impresión se puede tener un buen control de calidad, si se siguen de una manera minuciosa todos los pasos del proceso. Para comprender con mayor facilidad los procedimientos de control de calidad, tomaremos como ejemplo la reproducción de una fotografía de color, cuando se usa el sistema offset.
El primer paso será la toma de laplaca de la que s e obtendrán los cuatro negativos finales. Mediante lecturas comparativas de densitómetro de reflexión y de refracción, el impresor comprobara que los valores de su negativo son iguales a los del original. En este paso es importante hacer todas las placas necesarias hasta lograr un negativo satisfactorio. El scanner laser facilita el trabajo. Una vez que hemos dado un breve repasoa los principales medios impresos utilizados en la publicidad, contemplando en el las posibilidades y problemas, y ya que hemos descrito sucintamente las diferentes técnicas de impresión, es conveniente hablar un poco sobre lo que en realidad es la reproducción de un original. Cuando se publica una fotografía a color se conoce el riesgo de presentar al observador solamente una copia del original,la cual tiene las mismas formas, los mismos colores y habla de lo mismo que el original, pero no se entrega otro original. Aun mas, la fotografía es tan crítica en sus resultados, que frecuentemente un fotógrafo se encuentra con que después de haber hecho varias copias del mismo original. En las mismas condiciones, al comprar una y otra encuentra diferencias, a veces sutiles, pero a veces muyclaras.
Al publicista le interesa que un original seleccionado meticulosamente llegue a su público con todas las características que le merecieron ser seleccionado, porque estas en su conjunto son las que en realidad llevan el mensaje psicológico, Por otra parte, la calidad de la impresión habla de quien la genera. Hablando estrictamente del original, reproducción quiere decir volver a producir lomismo, exactamente, sin diferencias. En nuestro caso, la meta es entregar al público impresiones que conserven el mayor porcentaje de igualdades con el original y, eso sí, todas ellas, que los porcentajes de punto sean correctos en ambos extremos: 5% y 95%. Si en algún lugar del negativo se sorprenden puntos rotos deformados o insuficientes, la operación de tramado deberá repetirse hasta lograrun tramado perfecto. Este cuidado se debe tener con cada uno de los negativos de la selección de color. Una vez lograda una buena selección, se procederá al transporte del punto de los negativos a la plancha de impresión, donde todos y cada uno de los puntos de cada negativo quedara a la vista.
CAPITULO 9
PRE-PRENSA DIGITAL
De manera sencilla hemos visto como se han reproducido tradicionalmentelos originales de los productos publicitaros. Hicimos un repaso, en orden cronológico, de las técnicas de impresión. Describimos los sistemas: De la tipografía pasamos al offset, al huecograbado, a la flexo grafía, y finalmente a tipografía; analizamos brevemente la relación entre los originales y los diferentes sistemas de producción. Pero las artes gráficas, como todas las obras humanas, sonsiempre perfectibles, de ahí su constante evolución técnica que avanza a la par de la tecnología: Cada vez encontramos maquinaria más perfecta, sustratos más variados y versátiles, tintas y químicos con mejores características técnicas, tejidos serigraficos más estables y mejor calibrados, películas fotográficas más sensibles y de grano más fino, etc., todo esto se traduce en mejores resultadosfinales, lo que permite los usuarios de las artes gráficas sean cada vez más exigentes en calidad, tiempo y costo.
Todos los caminos científicos coinciden en el progreso del hombre. La mecánica produjo las maquinas impresoras que a partir del siglo XV evolucionaron haciéndose cada vez más compleja y versátiles hasta encontrarse con la automatización, y con la electrónica y el rayo láser. Por otro...