Comunicacion Masiva

Capitulo 1 La comunicación como campo y objeto de estudio.
La comunicación ¿ciencia o campo de estudio?
Los teóricos de la comunicación se dividen en dos grandes grupos: quienes afirman que la constitución de una ciencia de la comunicación es factible y deseable, y aquellos que aseguran que la comunicación es un proceso social tan amplio y tan complejo que requiere un estudiointerdisciplinario.
Necesidad de un enfoque interdisciplinario.
Un defensor del enfoque crítico es Miguel de Moragas, quien trata ampliamente las razones por las cuales se vuelve indispensable la interdisciplinariedad en el análisis de los fenómenos comunicativos. Moragas aclara que, por desgracia, los estudiosos de la comunicación rara vez dedican sus esfuerzos a reflexionar sobres los problemas epistemológicos(relativos a definir las bases científicas de las que parte el estudio de este fenómeno) del área, a pesar de que todos aceptan que hay aun mucha confusión al respecto.
La investigación de la comunicación no ha estado separada de la evolución ni del debate de las ciencias sociales en general (sociología, psicología, economía política, antropología social, etc.): ¨La comunicación, más que unaciencia, es un proceso que aparece tanto en los niveles cognoscitivos del individuo como en su acción social¨.
Enfoques positivistas y enfoques críticos.
Los estudios de la comunicación de masas reflejan las diferencias conceptuales que caracterizan a las ciencias sociales contemporáneas. Esas tienden a dividirse en dos grandes bandos: aquellas relacionadas con un enfoque positivista y empiristaen su abordaje científico de la realidad social; y las que, por el contrario, parten de un punto de partida crítico y dialectico sobre los fenómenos sociales.
Para esta corriente, el científico no constituye un agente del cambio social, sino un observador objetivo que desde afuera analiza las causas y las leyes que rigen los fenómenos sociales y comunicacionales. La estrategia metodológica se basaen el empirismo, es decir en el estudio sistemático solo de aquello que es detectable a través de los sentidos y que se diferencia de la subjetividad de los sentimientos los principios filosóficos o éticos, y el compromiso social.
Históricamente, la corriente positivista se ha desarrollado principalmente en Estados Unidos y de ese país provienen sus principales exponentes. Teóricos comoLazarsfeld, Schramm, Berlo, Lasswell. Katz, McQuail, y McCombs, entre muchos otros, pertenecen a esta corriente.
Así como los enfoques positivistas sobre la comunicación de masas se desarrollaron básicamente en Estados Unidos, los críticos tuvieron su origen principal en Europa.
Investigaciones cuantitativa y cualitativa.
Las técnicas de investigación se dividen, en términos generales en dos grandesgrupos: las cuantitativas y las cualitativas. Las primeras se basan en observaciones cuantificables y susceptibles de tratamiento estadístico. Las técnicas cualitativas, por el contrario, rechazan la cuantificación y la generalización de los hallazgos a grupos muy amplios de individuos. Prefieren profundizar en unos cuantos casos y tratar de llegar a los niveles connotativos y latentes de laspersonas de los mensajes de los medios. La entrevista en profundidad (abierta, no estructurada) la historia oral, la observación participante y los análisis semiótico y estructuralista son técnicas cualitativas.
Los positivistas desarrollaron y tienden a utilizar los métodos cuantitativos; los críticos acostumbran usar los cualitativos.
Capitulo 2 Surgimiento y desarrollo de las teorías de lacomunicación de masas.
Teorías de la sociedad de masas.
Las teorías de la sociedad de masas se caracterizan por considerar que el crecimiento de las sociedades industriales ha erosionado los vínculos sociales y familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de sus grupos primarios y de referencia. Según Swingewood los siguientes factores, entre otros, influyeron en la generación del...