comunicacion politica

4. Comunicación política 2.0

00. INTRODUCCIÓN

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ÍNDICE
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Presentación. Julio Cerezo
¿Qué es el gobierno abierto?. César Calderón
Twitter y política: Información, opinión y ¿predicción? M. Luz Congosto, E. Moro y M. Fernández
Del storytelling al microblogging. Antonio Gutiérrez-Rubí
Nuevas tecnologías y transparenciaparlamentaria. Rafa Rubio.
Decálogo para un candidato 2.0. Daniel Ureña
¿Quién conoce a @gomezbruin?. Miguel García Vizcaíno
Del 11-M a Wikileaks. Bárbara Yuste

Edita Evoca Comunicación e Imagen
Argensola, 2. 28004 Madrid
www.evocaimagen.com
info@evocaimagen.com
Director: Julio Cerezo Gilarranz
Colección: Cuadernos de comunicación Evoca
4. Comunicación política 2.0.
Asesor Editorial: PepeCerezo
Fotografías: www.banksy.com; Walker Cleavelands
Análisis webs parlamentos: Ignacio Siliceo, Julio Cerezo Aznar

Diseño iO, idea original
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PRESENTACIÓN
Wikileaks y la respuesta de la red en defensa de su actividad, los
acontecimientos vividos en Túnez y Egipto y, en un terreno máslocal, el torbellino generado en torno a la Ley Sinde, son claros
ejemplos de que las reglas del juego de la comunicación política
están cambiando radicalmente y que estos cambios afectan a la
naturaleza de las relaciones entre gobernantes y gobernados. Y
que su proyección y consecuencias tienen un impacto global e
inmediato.
Este cuaderno dedicado a la Comunicación Política –el cuarto de
lacolección– repasa las tendencias más significativas que se
identifican en este terreno. Los nuevos medios y herramientas
digitales disponibles dan un sentido nuevo a términos como
transparencia, participación o control, modificando el papel y
actitud de gobiernos, parlamentos y ciudadanos hacia lo que se
conoce como Gobierno Abierto. Igualmente, esas mismas herramientas digitales estánadquiriendo una creciente relevancia y
peso en las campañas electorales, que tienen en las redes sociales un nuevo e influyente campo de juego, ya sea como plataformas de comunicación y propaganda o como fuente de la que
extraer conclusiones sobre el estado de opinión de la sociedad
en determinados aspectos o para realizar predicciones sobre
comportamientos electorales.
El cuaderno también abordala evolución del discurso político,
desde la importancia del relato a la necesidad de adaptación a
los nuevos formatos de “microblogging”, y repasa la historia de
los “smart mobs”, movimientos ciudadanos espontáneos que
tienen en la utilización de los nuevos medios digitales una de
sus señas de identidad, y que han sido el preludio de las revoluciones en curso en el mundo árabe. En un grafitise leía:“Cuando
los medios callan, los muros hablan”. Las revoluciones árabes

–Manuel Castells ha llamado a lo ocurrido en Túnez “la wikirevolución del jazmín”– nos muestran que los muros digitales de las
redes sociales son ahora esas nuevas paredes que hablan, y que
además son mucho más difíciles de silenciar. Las redes sociales
han sido determinantes para el triunfo de unos movimientospolíticos ciudadanos sin líderes y sin estructura ni organización
aparentes y, también, el ejemplo más claro de que la comunicación política –en todas sus vertientes– no será como la hemos
conocido hasta ahora. La “desconexión” de Internet impuesta por
el gobierno egipcio durante varios días, el envío masivo de falsos
sms de apoyo a Mubarak o la usurpación de identidades en
Facebook porparte del régimen tunecino derrocado revelan que
los gobernantes eran conscientes del papel determinante de los
nuevos medios, pero sus medidas no han servido ni para ocultar
los acontecimientos ni para neutralizar los efectos de las insurrecciones.
Pero en esta realidad crecientemente digital hay hueco también
para lo analógico; los muros y paredes siguen siendo soporte de
la vieja forma de...