Comunicacion Y Redes Sociales

Revista de investigación
Editada por Área de Innovación y Desarrollo, S.L.

Envío: 30-08-2012
Aceptación: 10-09-2012
Publicación: 28-12-2012

LA

COMUNICACIÓN

Y

LAS

REDES

SOCIALES
COMMUNICATION AND SOCIAL NETWORKS

Silvia Climent Sanchis1

1. Licenciada en Publicidad y RRPP. Universidad de Alicante. Curso superior de Marketing
e investigación de mercados para profesionales en la UniversitatOberta de Catalunya.

RESUMEN
Desde hace aproximadamente 5 años la proliferación de redes sociales ha sido una constante
dentro de la red. Este hecho ha hecho que se cambien las formas de entender la comunicación
y que el paradigma de Laswell [1] haya necesitado de nuevos elementos a añadir a la
comunicación como son la inmediatez y el controlar o seguir una estrategia a través de las
redes paraque las críticas vertidas en nuestros perfiles o en los de nuestras empresas no se
conviertan en algo que no podamos controlar y que repercuta negativamente en el ámbito de
la imagen y de la opinión pública bien de nuestra persona, de nuestra organización o de
nuestra marca.

ABSTRACT
For about five years the proliferation of social networks has been a constant in the network.
This fact has led tochange the ways of understanding and communication that Laswell
paradigm [1] has been in need of new items to add to the communication such as the
immediacy and control or follow a strategy through to networks the criticism in our profiles or
those of our companies do not become something we cannot control and have a negative
impact in the area of the image and the public good of our people, ourorganization or our
brand.

PALABRAS CLAVE
Redes sociales, comunicación, marca personal, periodismo, community manager.

KEYWORDS

LA COMUNICACIÓN Y LAS REDES SOCIALES

Social networks, communication, personal branding, journalism, community manager.

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INTRODUCCIÓN
Las redes sociales se han convertido en un gran fenómeno de masas. Muchos son los aspectos
y las temáticas que se están analizandosobre la proliferación y la masificación del uso de las
redes sociales.
La red social es un punto de encuentro virtual para amigos, personas con intereses comunes o
incluso puede ser un vivero de captación de nuevos profesionales y perfiles de candidatos para
las empresas y concretamente para los departamentos de Recursos Humanos.
A través de las redes sociales y sus distintos formatos podemosestar informados de dónde
como, cuando y que está haciendo nuestro interlocutor en cada momento y podemos tener las
distintas respuestas a través de los miniposts de Twitter o del estado de cada usuario de
Facebook.
Cada vez vamos adquiriendo una mayor consciencia sobre que la comunicación está
cambiando y que por tanto, formas de comunicación o ciencias de la información como el
periodismo tambiénestán cambiando.
Hace unos años sólo los periodistas eran capaces de dar noticias bomba o exclusivas después
de perseguir a los protagonistas de una noticia de índole económica o social. Ahora con las
redes sociales, son los protagonistas los que se encargan de comunicar a su comunidad en la
red cualquier acontecimiento o primicia.
Una consecuencia directa de este cambio en las formas de hacerperiodismo va a tener mucho
que ver con las nuevas formas o formatos publicitarios. Los medios están cambiando y
adaptando sus estrategias informativas como publicitarias a los nuevos códigos de
comunicación que emergen día a día.

LA COMUNICACIÓN Y LAS REDES SOCIALES

Además de los cambios comunicativos, hay que tener en cuenta que no todo son ventajas,
sino que las redes sociales esconden peligrospara los más jóvenes de la casa que pueden caer
o tropezar con compañías no demasiado recomendables.

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DISTINTAS DEFINICIONES PARA LA RED SOCIAL
Internet se están posicionando como la plataforma que acumula grandes cantidades de
conocimiento, derivada de la gran cantidad de interacciones, investigaciones y la imaginación
de los millones de usuarios que diariamente la consultan, trabajan o se...