comunicaciones del periodismo institucional

COMUNICACIONES DEL PERIODISMO
INSTITUCIONAL
I. INTRODUCCION
En la labor de Relaciones Públicas dentro de una organización, se utiliza el estilo periodístico
para preparar Notas Informativas de Prensa que se envían a los medios de comunicación
para dar cuenta de las actividades de la empresa y que por su trascendencia merecen ser
conocidas por la coletividad.
Este mismo estilo de redacciónsirve para la preparación de informaciones destinadas a las
publicaciones internas como son revistas, boletines, periódicos, murales, etc.
Otras modalidades de comunicación que emplea el Relacionista usando la prensa son el
Comunicado, el Suplemento, el Aviso y el Publirreportaje.
II. LA NOTA DE PRENSA
Es el principal vehículo de comunicación que tiene el responsable de las oficinas deRelaciones Públicas de una organización con los medios de Comunicación Social.
Consiste en una información periodística de un suceso interno de la organización que se
remite a los diarios, revistas, emisoras de radio o estaciones de televisión, para que lo
difundan gratuitamente en la siguiente edición de sus noticieros.
La nota de prensa tiene las siguientes partes:
1. Título: Es la inscripciónque se pone frente al artículo para dar a conocer el asunto de que
se trata. El titular bien redactado logra llamar la atención y detener la vista del lector sobre
nuestra información. Su estructura se descompone de la siguiente manera:
a) Renglón principal: puede tener una o dos líneas de información, que en total no superen
las 60 letras o caracteres. Se escribe en letras mayúsculas.
b)Complementos: Aparecen en la parte superior e inferior del renglón principal, en tipografía
de menor tamaño o en letras minúsculas. Cuando va sobre el renglón principal se llama
"sobretítulo" o volada y se presenta subrayado.
Si va en la parte inferior del renglón principal se denomina "subtítulo", y es una síntesis
explicativa complementaria. Generalmente aparece en tipografía cursiva.
Ejemplo:Convoca a los peruanos a derrotar definitivamente la pobreza
PEREZ DE CUELLAR LANZA CANDIDATURA
Y ANUNCIA QUE CREARA MAS EMPLEOS
En las bases de su plan de gobierno figuran descentralización del poder e irrestricto respeto
a los derechos humanos.
2. El texto: Es la información en sí, redactada siguiendo el modelo de "pirámide invertida"
con una entrada y un cuerpo. Debe estar escrita amáquina o computadora a dos espacios y
con un máximo de dos páginas.
La información debe redactarse en tercera persona, de manera similar como se publica en
los diarios. Por tanto deberá desterrarse los términos "nuestra empresa", "nosotros",
"creemos", etc. y en su lugar escribir: "La empresa ... anunció (fijó su posición), etc.

3) La fecha: Se debe indicar el día de la preparación de la notainformativa, pues las noticias
atrasadas no interesan a la mayoría de noticieros.
4) El remitente: Se deberá identificar a la dependencia que envía la Nota de Prensa,
agregando una frase petitoria o de agradecimiento, como por ejemplo:
-"se ruega difundir a partir de las ... horas".
-"Se agradecerá su publicación".
Para su envío a los medios de comunicación, la Nota de Prensa se reproduce enpapel
membretado de la entidad y se acompaña de fotografías o video, según sea el caso de los
diarios o televisión.

III. EL COMUNICADO
Es una forma que tiene la organización de dar a conocer un suceso interno o fijar su posición
frente a un hecho en controversia.
El comunicado puede usarse para la información al interior de la empresa o si la
trascendencia del suceso lo amerita, serenviado a los medios de comunicación, donde será
evaluado y acogido o desechado, debido a que no existe ninguna obligatoriedad para su
publicación gratuita.
En la década de los 70, el gobierno revolucionario de la Fuerza Armada del Perú, normó, por
Decreto Supremo 004?70/IN de fecha 06 de febrero de 1970, la publicación del "Comunicado
Oficial".
Este era el medio por el cual los Poderes del...