Comunicación e Internet



Introducción
El presente documento se realiza con la intención de enseñar al lector los pasos para conseguir una buena campaña de marketing y publicidad en internet, conociendo como base desde las estrategias de comunicación para entender bien como se debe mandar un mensaje para poder obtener la respuesta adecuada, hasta el diseño y planificación de una campaña publicitaria.
El marketing yla publicidad en internet es una de las principales herramientas que hoy en día todo buen empresario debe conocer y dominar ampliamente. El impulso que he tenido el marketing con el avance de las tecnologías ha sido enorme y seguirá creciendo a medida de la creatividad de las personas.
La idea principal es tener un fundamento teórico para poder implementar las mejores estrategias en el negociodel comercio electrónico.













Diseño de estrategias de comunicación
La estrategia de comunicación es una serie de acciones programadas y planificadas que se implementan a partir de ciertos intereses y necesidades, en un espacio de interacción humana, en una gran variedad de tiempos
Lo cierto es que la acción comunicativa exige de un proceso de planeación previa quecontribuya de alguna manera a garantizar la eficacia del esfuerzo y para ello es necesario hablar entonces de estrategias de comunicación que constituyen el conjunto de formas y modos comunicativos que tienen como objetivo establecer una comunicación eficaz de ideas, productos o servicios con un compromiso implícito de recursos y que ayuden a la toma de decisiones.
El concepto de estrategia ha sidoobjeto de múltiples interpretaciones, de modo que no existe una única definición. No obstante, es posible identificar cinco concepciones alternativas que si bien compiten, tienen la importancia de complementarse:
Los enfoques clásicos del concepto de estrategia la definen como un proceso a través del cual el estratega se abstrae del pasado para situarse mentalmente en un estado futuro deseado y desdeesa posición tomar todas las decisiones necesarias en el presente para alcanzar dicho estado. De esta definición se destaca el concepto de estrategia como un plan puramente racional y formal que se define hacia el futuro con total prescindencia del pasado.
Para el quehacer del comunicador resulta necesario compartir el término estrategia como una serie de acciones programadas y planificadas quese implementan a partir de ciertos intereses y necesidades, en un espacio de interacción humana, en una gran variedad de tiempos. La estrategia lleva un principio de orden, de selección, de intervención, sobre una situación establecida. Estrategia es "el arte de desarrollar acciones a través de un método sistemático". (Arellano, 1998).
Las estrategias comunicativas, parten de determinar un grupode situaciones y saber a dónde se va a construir el escenario futuro, preparar una ruta y prever la capacidad de corregirla. Una buena estrategia plantea hacia dónde se quiere llegar, qué se desea lograr, cuáles son sus metas.
Existen dos formas de estrategias de comunicación, la transmisora, de modelo vertical, parte del clásico paradigma EMISOR - MENSAJE - RECEPTOR, es unidireccional y va haciaafuera, y la participativa que será abordada más adelante es la otra forma de estrategia de comunicación que resulta horizontal, parte de que todos son sujetos de la estrategia, funciona la auto persuasión y va hacia dentro. La conformación de una serie de actos comunicativos implica una planeación, un orden, un principio de interés, de disposición, de intercambio y de compartir información.
Dadalas formas de estrategia anteriormente expuestas, se elabora desde la posición como autor una definición propia sobre dicho concepto, el cual se considera como: "un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin que asegura una decisión óptima en cada momento y tiene como objetivo incrementar los niveles de efectividad e impacto a nivel del comportamiento individual,...