Concepto Producto Plaza Precio Y Producto

CLASE Nº3 Administración, Gestión Y Diseño
CONCEPTO PRODUCTO, PROMOCION, PRECIO, PLAZA


1

CONCEPTOS DE PRODUCTO, PROMOCION, PRECIO, PLAZA ◦ 
– 

¿ QUE ES MARKETING ?

— 
NO ES SOLO VENDER Y ANUNCIAR
—  — 

BUSCA SATISFACER NECESIDADES DEL CLIENTE UN PROCESO SOCIAL Y ADMINISTRATIVO POR EL QUE LOS GRUPOS E INDIVIDUOS SATISFACEN SUS NECESIDADES AL CREAR E INTERCAMBIAR BIENES YSERVICIOS
Prof: Marcela Goyeneche A. 2

—  El

concepto basico que apoya el marketing son: las necesidades necesidades son moldeadas por los deseos DESEOS son ILIMITADOS PODER COMPRA)= DEMANDA

—  Las

—  Los —  (

– y los recursos son LIMITADOS – Escoge productos que le den – Satisfacción a cambio de su $ Prof: Marcela Goyeneche A.

3

Los consumidores escogen losproductos más completos cuyos beneficios les produzcan mayor satisfacción

Las empresas del marketing hacen lo imposible por conocer las necesidades y demandas de sus clientes
Prof: Marcela Goyeneche A. 4

CONCEPTOS CENTRALES DE MARKETING

Prof: Marcela Goyeneche A.

5

—  Son

la estrategia de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el Plan de Marketing. equivalentes:Mezcla de mercadotecnia, Marketing mix, Mezcla comercial, Mix comercial, etc..

—  Nombres

Prof: Marcela Goyeneche A.

6

—  ¿
— 

Que se entiende por Producto ?

Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad ( bienes tangibles o intangibles) No solo un objeto fisíco Puede ser un servicio ( activ o beneficios que se venden )Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las empresas pueden crear, presentar y comercializar experiencias de marca,y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras.

—  —  — 

— 

Prof: Marcela Goyeneche A.

7

Prof: Marcela Goyeneche A.

8

Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida(duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia y que se dibuja en forma de curva en el gráfico. Las fases del ciclo de vida de un producto nuevo son:
INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE

Prof: Marcela Goyeneche A.

9

—  Los

productos suelen atravesar cinco etapas:

1) Etapa de desarrollo de un nuevo producto:
◦ es muy caro ◦  no se perciben ingresos por venta ◦  es un periodo de pérdidas netas

2) Etapa de introducción en el mercado
◦  supone un costo muy alto ◦  el nivel de ventas es bajo ◦  el balance es de pérdidas netas

Prof: Marcela Goyeneche A.

10

3) Etapa de crecimiento

◦  se reducen los costos debido a la realización de economías de escala ◦  los volúmenes de ventas aumentansignificativamente ◦  se empiezan a percibir beneficios

4) Etapa de madurez

◦  los costos son muy bajos ◦  se alcanzan los niveles máximos de ventas ◦  los precios tienden a caer debido a la proliferación de productos competitivos ◦  se alcanza la mayor rentabilidad

5) Etapa de decadencia

◦  las ventas caen ◦  los precios bajan ◦  los beneficios se reducen

Prof: Marcela Goyeneche A.11

INSTALACION
EMPAQUE CARACTERISTICA S NIVEL DE CALIDAD DISEÑO MARCA

PRODUCTO AUMENTADO PRODUCTO REAL
ENTREGA Y CREDITO

GARANTIA
BENEFICIO O SERVICIO CENTRAL

PRODUCTO CENTRAL

NIVELES DEL PRODUCTO

Prof: Marcela Goyeneche A.

12

—  PRODUCTO —  ¿

CENTRAL

QUE ESTA ADQUIRIENDO REALMENTE EL COMPRADOR? AUMENTADO

—  PRODUCTO — 

SON LOS SERVICIOS O BENEFICIOSADICIONALES

Prof: Marcela Goyeneche A.

13

¿Cuánto pagarán por él?
Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo y/o esfuerzo). —  Sin embargo incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc.
— 

◦ Precio

Este...