Conceptos basicos de mk

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1. Ventaja competitiva – Ventaja comparativa

La ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a otras compañías competidoras.
Una ventaja comparativa es la ventaja tiene una compañía en la elaboración de un producto cuando éste se puede producir a menor costo, en términos de otros bienes y en comparación con el costo que significa a otras compañías elaborarlo.

2.Propaganda – Publicidad

La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta, sin fines de lucro.
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al espectador público hacia una acción de consumo,con fines de lucro.

3. Compradores – Consumidores

Comprador es la persona que realiza la actividad comercial de pagar un precio por un producto aunque no sea èl quien lo vaya a utilizar.
Consumidor, es la persona que hace el uso del producto.

4. Briefing

Un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere unacomunicación, anuncio o campaña publicitaria. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio.

5. Benchmark

Puede definirse como un proceso sistemático y continuo para evaluar comparativamente losproductos, servicios y procesos de trabajo en organizaciones. Consiste en tomar "comparadores" o benchmarks a aquellos productos, servicios y procesos de trabajo que pertenezcan a organizaciones que evidencien las mejores prácticas sobre el área de interés, con el propósito de transferir el conocimiento de las mejores prácticas y su aplicación.

6. Reposicionamiento – Relanzamiento

Relanzamiento(cambio de atributos físicos del producto) se trata «casi» de un nuevo producto en el mercado. Reposicionamiento (Cambio de mercado) estrategia que busca cambiar la percepción que tiene el mercado de un producto.

7. Layout

Decisiones tácticas o estratégicas de ubicación física de productos, maquinas, góndolas entre otros para una fluida comercialización.

8. Merchandising

Es la partedel marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, quepretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento.

9. POP

Llamado los "vendedores silenciosos", es el material de publicidad en el Punto de Venta (POP e inglés Point of Purchase), proporciona al cliente ayuda y consigue cerrar ventas. Formas de empaques informativos y presentaciones innovadoras de merchandising.

10.Coronador

Material POP ubicado en la parte superior de las cabeceras de góndolas.

11. Visual (vitrinista)

Persona encargada del vitrina de una tienda, entendiendo que el vitrinismo exterior es la personalidad de la tienda, la exhibición de lo que ofrece, su rango de precios, la selección de su mercancía, su concepto, su oferta y toda su política de productos en esos momentos y el vitrinismointerior es una continuidad del anterior, con el agregado de acercar el producto la mano y el contacto con el cliente, para que además de verlo, ahora pueda tocarlo, examinarlo en detalle y por sí mismo.

12. Trade marketing

Trade Marketing es una forma de llegar al consumidor una vez que éste se encuentra físicamente en el lugar de compra, a través de merchandising, uso de material POP,...
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