CONCEPTOS DE MARKENTING

INVESTIGACION DE MARKESTRATED
MERCADOTECNIA
Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing moderno), es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuossatisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de laorganización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.
MERCADO
El mercadodebe considerarse como el conjunto de clientes efectivos o potenciales, que en forma individual u organizada, necesitan productos o servicios de alguna clase y tienen la posibilidad (capacidad decompra), el deseo (voluntad de compra) y la autoridad para comprarlo,(adquirirlo).



SEGMENTO DE MERCADO
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir osegmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son gruposhomogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar adeterminadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un mododeterminado y promocionado de una forma dada.

MERCADO REAL (POTENCIAL)
Es la concentración de los consumidores inmediatos, que adquieren actualmente los productos. Además, representa el limite al cuallos ofertantes han logrado llegar; o sea, los consumidores de los segmentos del mercado. Dicho de otra manera, es la meta que los ofertantes se han establecido.

MERCADO POTENCIAL
Es el conjunto...