Conceptos Y Fundamentos De Investigación Cuantitativa
Páginas: 4 (755 palabras)
Publicado: 11 de marzo de 2013
Investigación Cuantitativa
Concepto y Fundamentos
Las técnicas cuantitativas estudian el comportamiento del individuo, obteniendo información sobre sus hábitos y costumbres.
ES UN TIPO DEINFORMACION QUE…
- Se centra en el Que?, Cuando?, Como?, etc. - Utiliza criterios estadísticos. - Con muestras representativas. - Resultados cuantificados y extrapolables a la población. - Es de carácterdescriptivo. - Aporta información precisa.
Investigación Cuantitativa
Concepto y Fundamentos
CUANDO UTILIZARLA? - En investigaciones de tipo descriptivo: Consumidores, vendedores,organizaciones, áreas de mercado… - En análisis de estructura del mercado: Niveles de consumo, hábitos de consumo, segmentación… - Para determinar la percepción de las características de un producto o servicio. -Para posicionamiento / Imagen de marca en el mercado. - Para distribución. - Para producto: Nuevos productos, precios, extensión de gama… - Para comunicación.
4 GRANDES TECNICAS:
1. EncuestaEstructurada. 2. Técnicas de Observación. 3. Técnicas de Experimentación. 4. Paneles.
Investigación Cuantitativa
Concepto y Fundamentos
1. Encuesta Estructurada.
Basada en el cuestionario. Muestraestadísticamente representativa. Tres clases: a) Encuesta Personal: Elevado índice de respuesta / Mayor duración / Certeza del entrevistado / Materiales auxiliares / Cara (A partir de €30.00 / encuesta)/ Posibilidad de obtener datos secundarios / Lenta. Elevado índice de respuesta / Sinceridad / Rápida de hacer y de resultados / Mas económica que la personal (€12.00 / encuesta) / Sin datossecundarios / No se pueden utilizar materiales / Mas aconsejable en cuestionarios cerrados.
b) Encuesta Telefónica:
c) Encuesta Postal:
La mas económica (a partir de €5.00 / encuesta) / Flexible parael entrevistado / Bajo indice de respuesta / Se desconoce al entrevistado / Lectura completa del cuestionario.
Investigación Cuantitativa
Concepto y Fundamentos
2. Técnicas de Observación....
Concepto y Fundamentos
Las técnicas cuantitativas estudian el comportamiento del individuo, obteniendo información sobre sus hábitos y costumbres.
ES UN TIPO DEINFORMACION QUE…
- Se centra en el Que?, Cuando?, Como?, etc. - Utiliza criterios estadísticos. - Con muestras representativas. - Resultados cuantificados y extrapolables a la población. - Es de carácterdescriptivo. - Aporta información precisa.
Investigación Cuantitativa
Concepto y Fundamentos
CUANDO UTILIZARLA? - En investigaciones de tipo descriptivo: Consumidores, vendedores,organizaciones, áreas de mercado… - En análisis de estructura del mercado: Niveles de consumo, hábitos de consumo, segmentación… - Para determinar la percepción de las características de un producto o servicio. -Para posicionamiento / Imagen de marca en el mercado. - Para distribución. - Para producto: Nuevos productos, precios, extensión de gama… - Para comunicación.
4 GRANDES TECNICAS:
1. EncuestaEstructurada. 2. Técnicas de Observación. 3. Técnicas de Experimentación. 4. Paneles.
Investigación Cuantitativa
Concepto y Fundamentos
1. Encuesta Estructurada.
Basada en el cuestionario. Muestraestadísticamente representativa. Tres clases: a) Encuesta Personal: Elevado índice de respuesta / Mayor duración / Certeza del entrevistado / Materiales auxiliares / Cara (A partir de €30.00 / encuesta)/ Posibilidad de obtener datos secundarios / Lenta. Elevado índice de respuesta / Sinceridad / Rápida de hacer y de resultados / Mas económica que la personal (€12.00 / encuesta) / Sin datossecundarios / No se pueden utilizar materiales / Mas aconsejable en cuestionarios cerrados.
b) Encuesta Telefónica:
c) Encuesta Postal:
La mas económica (a partir de €5.00 / encuesta) / Flexible parael entrevistado / Bajo indice de respuesta / Se desconoce al entrevistado / Lectura completa del cuestionario.
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Concepto y Fundamentos
2. Técnicas de Observación....
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