Concha y toro

INTRODUCCIÓN

Concha y Toro, dedicada a la producción y comercialización de vinos, es la viña más importante del país, liderando las ventas tanto a nivel local (en volumen) como en el mercado eterno.
La compañía controlada en un 26% por la familia Guilisasti, cuenta además, con instalaciones en Argentina, donde a través de su filial Bodega trivento produce y comercializa vinos destinadosprincipalmente al mercado externo. Sus ventas anuales ascienden a M$151.072.201.
Dada la magnitud y la importancia de Concha y Toro en el mercado nacional e internacional, se hace necesario analizar financiamiento el holding consolidado.


















Concha y Toro es una compañía vitivinícola, productora y exportadora reconocida a nivel mundial gracias a los vinos queproducen, junto con la calidad de estos y el prestigio que se ha ido ganando con el paso del tiempo, debido a que han sabido acomodarse a los gustos y cambios que han experimentado sus consumidores. Conjuntamente han hecho un trabajo constante en la construcción de marca, su marca, estrategia que sin duda a tenido mucho éxito, ya que exporta sus vinos a más de 135 países.
NUESTRA VISIÓN
Nuestravisión es nuestro sueño como compañía. Es el lugar donde queremos ver situado a Concha y Toro en un futuro cercano.
Concha y Toro aspira ser una marca global que lidere la industria vitivinícola mundial.
NUESTRA MISIÓN
Nuestra misión define las acciones concretas que deberemos realizar para alcanzar nuestra visión.
Para convertir a Concha y Toro en una marca global de vinos líder de la industriavitivinícola mundial, nos comprometemos a:
Realizar nuestro trabajo diario con excelencia, optimismo, entusiasmo y una actitud visionaria.
Respetar la naturaleza, su armonía y equilibrio, con un especial cuidado del medio ambiente.
Entender las necesidades de nuestros clientes, principalmente las de nuestros consumidores entregándoles productos y servicios de excelencia.
Promover un lugar detrabajo inspirador, enriquecedor y gratificante, potenciando el desarrollo profesional de cada uno de los que trabajamos en Concha y Toro.
Crear valor a nuestros empleados, proveedores, distribuidores, accionistas y clientes.

NUESTRO POSICIONAMIENTO
El posicionamiento es el mensaje que queremos imprimir en la mente de nuestros consumidores acerca del significado y beneficios de nuestra marca.Concha y Toro ofrece un portafolio de marcas de vinos de excelente calidad, a precios competitivos para cada segmento del mercado, entregando a nuestros consumidores experiencias gratificantes y únicas.
NUESTROS ATRIBUTOS
Existen características propias de la marca Concha y Toro.
Estos atributos definen su espíritu y refuerzan su identidad.
Nuestros cuatro atributos diferenciadores son:Liderazgo.
Tradición.
Excelencia.
Accesibilidad.

NUESTRA PERSONALIDAD

La personalidad es la forma en que se expresan o se comunican los atributos de una marca.
Así se ha determinado que la personalidad de la marca Concha y Toro debe ser siempre:
Respetuosa.
Distinguida.
Cercana.
Emprendedora.

HISTORIA
Cuando la explotación vitivinícola recién comenzaba en Chile, el destacado político yempresario chileno don Melchor Concha y Toro encargó nobles cepas francesas de la región de Bordeaux y plantó las vides en Pirque, valle del Maipo, Además, contrató al eximio enólogo francés monsieurLabouchere para elaborar sus vinos. Con este gesto visionario se fundó Viña Concha y Toro.
Actualmente la Viña Concha y Toro es controlada por las familias Guilisasti y Larraín y su estrategia denegocios busca sostener tasas de crecimiento atractivas y alcanzar cada vez un mayor grado de penetración y visibilidad de la marca en los diferentes mercados. Con este objetivo la Compañía ha desarrollado un amplio catálogo de productos con el que participa en todos los segmentos de mercado ofreciendo vinos de alta calidad a precios competitivos. Hoy, Concha y Toro tiene presencia mundial,...