Construcción Representacional En La Publicidad: ¿De Verdad O De Mentira?

Construcción representacional en la publicidad:
¿De Verdad o de mentira?

Ulises Simón Badilla Troncoso
Universidad de Chile
Julio 2012

Resumen:

¿Estamos viviendo en una construcción representacional de mentira? Esta es la pregunta que se busca responder en esta investigación. Hoy la publicidad en los medios de comunicación se relaciona íntimamente con el arte, y los modelos derepresentación que estos transmiten han cambiado por las exigencias del receptor. Apoyados en bibliografía del filósofo polaco Wladislaw Tatarkiewicz y en el libro “De verdad o de mentira” se buscará esclarecer esta pregunta de investigación y conocer la respuesta.

Presentación del objeto y problema de estudio
El problema de estudio que se presenta en esta investigación va enfocadodirectamente con los medios audiovisuales y visuales de comunicación que se presentan hoy en nuestra sociedad, particularmente, la televisión y la publicidad, tanto en lo mencionado anteriormente como en medios de prensa o vía pública.
La publicidad nace en Babilonia, impulsada fundamentalmente por los mercaderes de aquella época, quienes buscaban dar a conocer sus productos para que los habitantes de laciudad fueran a adquirirlos. De ahí en más, la publicidad sólo supo de crecimiento, especialmente hasta llegar a la época de la denominada “Revolución Industrial” en Gran Bretaña, época en la cual, de la mano con su gran aliado la prensa escrita, tuvo su máximo apogeo.
Luego de eso, y de entrada a los tiempos modernos, y “El siglo corto” como es denominado por Eric Hobsbawn, la publicidadbasa su potencial en apoyarse en realidades vividas por el ser humano como su principal “enganche” para llamar la atención de las masas y llevarlas al consumo. Argumentos por autoridad y por generalización aparecen, como en la marca de cigarrillos Camel, entre otras marcas de productos.
Ahora es cuando aparece el problema de investigación. Wladislaw Tatarkiewicz en su texto “Historia de seisideas. Arte, belleza, forma, creatividad, mímesis, experiencia estética” nos acerca a la historia de la representación artística, principalmente de la mímesis, donde termina problematizando sobre la verdad de la ficción en el arte (problemática que al final del texto, queda abierta al debate dando cuenta que persiste hasta el día de hoy). Ahora, a partir del análisis en el texto de Tatarkiewiczquien termina planteando lo explicado anteriormente, surgen diversas preguntas de investigación: ¿Es un arte contemporáneo la publicidad de hoy en día?, ¿Cuan delimitadas están las representaciones miméticas de la realidad en la publicidad de hoy?. Y finalmente: ¿Está nuestra construcción representacional basada en una mentira?
La descripción de la hipótesis y los objetivos del ensayo.
Tal como loexplica Tatarkiewicz en su ensayo, quizás toda nuestra construcción esté cimentada sobre una mentira, pero creo que también la verdadera realidad se debe asomar para luego comenzar a transformarse para que logre ser considerada una mentira o una fantasía.
Para conocer o esclarecer esta hipótesis, primero debe tomarse como referencia el texto del escritor y filósofo polaco Wladislaw Tatarkiewiczquien se apoya en referencias historiográficas concretas a lo largo de toda la lectura. Este texto resulta fundamental para descifrar la hipótesis, ya que la pregunta de investigación se obtiene de la reflexión de su escrito, quien no deja del todo la puerta cerrada para lo que es la realidad hoy en día, por lo cual se puede plantear una investigación, dado que al dejar abierta la pregunta delfinal, deja en claro que el tema hasta hoy es debatible.
En él, encontraremos las principales referencias para esta investigación, ya que, una gran cantidad de las preguntas planteadas anteriormente se pueden contestar, de cierta manera, con las reflexiones del escritor. Además, la hipótesis y la pregunta de investigación se relacionan directamente con lo escrito por el filósofo polaco.
Además de...