consumismo vs marketing

Sociología del Consumo
Definición - Origen del Consumismo - Historia

Definición
La sociología del consumo se ha desarrollado

como una respuesta a las
deficiencias de la economía
paraexplicar un fenómeno central de las

sociedades modernas, el consumo.

¿Qué es la economía?
(de οἶκος, oikos "casa" con el sentido
de patrimonio, y νέμω, nemo "administrar")
• Es la ciencia socialque estudia el comportamiento
económico de agentes individuales:

Producción
Intercambio
Distribución
Consumo de Bienes y Servicios.

Entendidos estos como medios de
satisfacer necesidadeshumanas y resultado
individual o colectivo de la sociedad.

El principio de la “escasez”
• Los seres humanos tenemos deseos y
necesidades ilimitadas (siempre habrá algo
más que desear o quénecesitar, algo más
que consumir)

• Mientras que nuestros medios para
satisfacer esos deseos son limitados, es
decir nadie tiene dinero infinito, o comida
infinita o tiempo infinito.

¿Cuálesdeficiencias?
• El pensamiento económico convencional
acerca del consumo parte del supuesto de
que los individuos actúan racionalmente en
su conducta de compra, maximizando su
utilidad y tomandocomo base de sus
decisiones una jerarquía de gustos y
preferencias que parecen emerger de forma
autónoma a cualquier condicionamiento del
entorno social.

El punto de referencia
• Partiendo deeste supuesto, la economía
ortodoxa toma como dados los gustos y
preferencias apoyándose exclusivamente
en los aspectos materiales relacionados
con la capacidad de gasto de los individuos
paraexplicar el consumo.

El Debate
• La sociología del consumo ha cuestionado
este enfoque subrayando que para
comprender este fenómeno no debemos
quedarnos solo en lo económico, sino que
hay quetener en cuenta el papel que
juegan los aspectos sociales y culturales
que orientan el acceso diferencial al
consumo.

La Evolución
• Consecuentemente el estudio del consumo
se ha visto...