Consumo de Medios en San Antonio de los Baños.

Diseño de Investigación.

Problema de Investigación.

¿Cuál es el comportamiento del Consumo de Medios de Comunicación en San Antonio de los Baños?
Objetivo General.
1) Determinar cómo se comporta el Consumo de los Medios de Comunicación en la Villa del Humor.
Objetivos Específicos.
1) Dilucidar los espacios radiales preferidos en San Antonio de los Baños.
2) Definir qué temáticasdesean sean tratadas los oyentes de la Villa del Humor en los programas radiales de la 105.3 FM.
3) Conocer las sugerencias de los pobladores del Ariguanabo respecto a los Medios de Comunicación.
Consideraciones teóricas.
Medios de comunicación: Los medios de comunicación son canales artificiales que permiten la comunicación interpersonal entre emisor y receptor. Entre los medios de comunicacióndestacan los llamados Medios de Comunicación de Masas o Mass Media, es decir, aquellos canales artificiales a través de los cuales se transmiten mensajes que se dirigen a un receptor colectivo o social. Dentro de los Mass Media entran la radio, la televisión, el Cine, la prensa escrita y, por supuesto, las páginas Web en Internet. No podemos descartar otros medios de comunicación que se utilizanactualmente dado el desarrollo tecnológico, es el caso del Video, VCD y DVD.

Técnicas utilizadas:
Entrevista – cuestionario: se aplicó esta técnica porque tiene como ventaja de brindar información necesaria, según los objetivos de la investigación, independientemente de si de los individuos a entrevistar tienen bajo o alto nivel cultural. Permite lograr, por parte del entrevistador, un gran nivelde confianza respecto al entrevistado, asegurando que este último se exprese con más libertad. Es una técnica investigativa caracterizada por ser flexible, ya que se puede repetir alguna pregunta o aclarar el significado de una palabra que no haya sido comprendida. Además prevé que el entrevistado no deje de responder ninguna pregunta y asegura que el entrevistador no solo preste atención a lo quese dice, sino también hace hincapié al lenguaje extraverbal que le imprime el entrevistado a sus palabras.
Procedimiento Muestral y Muestra:
Para seleccionar a las personas que fueron entrevistadas se utilizó el Procedimiento de Rutas Aleatorias. Este procedimiento consiste básicamente en construir, sobre la marcha y por parte del entrevistador, una ruta, camino o trayectoria de calles osenderos a seguir en la zona que se le indique, seleccionando sentidos de marcha, aceras, edificios, escaleras, pisos y viviendas aleatoriamente.
El entrevistador, durante su recorrido o ruta, irá seleccionando viviendas, en un primer momento, y entrevistados dentro de cada vivienda seleccionada de forma aleatoria, en una fase posterior.
La muestra fue de 397 sujetos, la cual es representativa aluniverso (50 332 habitantes). La muestra se calculó por grupo de edades, sexo y zona de residencia.
1. Resultados Investigativos.
El total de entrevistados en La Villa del Humor fue de 397. De estos el 48% son adultos, un 19% son jóvenes, un 19,5% son adultos mayores y el 13,5% restante son adolescentes. En relación al sexo, el 51,9% de los estudiados son mujeres y el otro 48,1% pertenecen al sexomasculino. En cuanto a la ocupación el 34,8% son trabajadores, el 18,1% forman parte del grupo de las amas de casa, un 14,6% son jubilados, el 11,3% son cuentapropistas y el 21,2% restante está compuesto por estudiantes becados y no becados, campesinos, cooperativistas e individuos sin vínculo laboral. El 71,5% de los individuos encuestados residen en la zona urbana, para un 28,5% que viven enzona rural.
De los sujetos estudiados el 73% son blancos, un 17,1% mestizos y el otro 9,8% son negros. En relación a la escolaridad la mayoría de los investigados son graduados de preuniversitario (28,7 %) y secundaria básica (26,7%), el 16,4% son técnicos medio, un 15,6% está constituido por universitarios y el 12,6 % restante son graduados de primaria.

Radio.
De los entrevistados el 63,7%...