contabilidad

9. ELEMENTOS LEGALES QUE AFECTAN AL PRECIO. LA DEFENSA DE LA COMPETENCIA
El precio es un elemento fundamental del Marketing Mix y la empresa es libre de decidir la estrategia de precios que quiere seguir, la política de precios que quiere implantar, el precio final de cada producto... pero con algunas limitaciones de tipo legal.
“Las gentes de un mismo negocio raramente se reúnen (aunque seapara el esparcimiento o la diversión) sin que sus conversaciones acaben en una conspiración contra el público o en una confabulación para elevar los precios de sus producto” Adam Smith. Sobre la riqueza de las Naciones (1776)

9.1. MANIPULACIÓN DE PRECIOS

9.1.1. ¿Qué es la manipulación de precios?
Se denomina manipulación de precios a la posibilidad de obtener un beneficio para sí o para untercero, o de perjudicar a otro participante del mercado, haciendo subir, bajar o mantener el precio de valores negociables en Bolsa, mediante la afirmación o simulación de hechos o circunstancias falsas o la deformación u ocultamiento de hechos o circunstancias verdaderas, de modo que induzca a error sobre las características esenciales de la inversión o las emisiones.
Precisamente, lo que lalegislación intenta evitar es que la posición de las empresas en el mercado favorezca un acuerdo para evitar el funcionamiento natural de una economía de mercado. Mención aparte habría que hacer de los precios fijados por el gobierno para determinados productos, aunque son cada vez menos los productos y servicios que se ven afectados por esta situación (Correos, transportes públicos, etc.)
Elcontrol de precios es una herramienta del Estado para estabilizar la economía en casos de desequilibrio en el sistema de mercado del país, pero también es una herramienta que se utiliza para la protección del ciudadano que, por tamaño y fuerza, está en inferioridad de condiciones frente a las empresas. Éstas pueden, como de hecho hacen muchas veces, elevar artificialmente los precios, a través deacuerdos entre ellas, de manera que se altere de forma teledirigida el funcionamiento de una economía de mercado. Generalmente se llega a acuerdos sobre el establecimiento de un precio concreto de un determinado producto, con lo que se crea una situación de pseudomonopolio ya que, de hecho, el consumidor no puede acceder a diferentes ofertas pues todos los competidores del mercado han establecido unmismo precio. Se trata de defender el funcionamiento competitivo de los mercados.
Este tipo de prácticas está duramente castigado por la ley. En España, es la Ley de Defensa de la Competencia (1989) la legislación aplicable a través de un Tribunal especial, el Tribunal de Defensa de la Competencia. La propia ley señala en su exposición de motivos lo siguiente: "la competencia, como principio rectorde toda economía de mercado, representa un elemento consustancial al modelo de organización económica de nuestra Sociedad y constituye, en el plano de las libertades individuales, la primera y más importante forma en que se manifiesta el ejercicio de la libertad de empresa. La defensa de la competencia, por tanto, de acuerdo con las exigencias de la economía general (...) ha de concebirse como unmandato a los poderes públicos que entronca directamente con el artículo 38 de la Constitución".
Como ejemplo reciente, cabe señalar el expediente existente (abierto en octubre pasado por el Servicio de Defensa de la Competencia, dependiente del Ministerio de Economía y Hacienda) contra las tres principales líneas aéreas españolas (Iberia, Air Europa y Spanair) por un posible pacto de precios conlas agencias en las tarifas de emisión de billetes. La denuncia ha llegado al Tribunal ya que se ha considerado probado que la "identidad en los precios por cargo de emisión de billetes de avión ha sido posible por acuerdos entre Iberia, Spanair y Air Europa y las agencias de viajes encuadradas en la patronal CAAVE". Las tres compañías de vuelo y las agencias de viajes implicadas se exponen a...