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CAPITULO I
GENERALIDADES
En este capítulo se conocerá e identificará la empresa, lo cual comprende: reseña histórica, rama de actividad, sector al que pertenece la empresa, capital y demás datos que identifican la misma.
Además, en este capítulo, se identificará el grupo de consumidores por la cual la empresa está en el mercado y genera su producción, se analizará también el conjunto deimplicados que intervienen como aliados u oponentes en las actividades de la empresa.
1.1 IDENTIFICACION DE LA EMPRESA
RAZON SOCIAL: MUEBLERIA “RAMIREZ”
SECTOR: Industrial
GERENTE: Sr. Luis Gerardo Ramírez Gusqui
CAPITAL: $20.000,00
DIRECCIÓN: Edilberto Bonilla Y Asunción (Av. Circunvalación)
E-MAIL: muebleriaramirez@hotmail.es
TELÉFONOS: 032-378-040

1.2 RESEÑA HISTÓRICAEsta empresa comenzó cuando su propietario tenia 8 años de edad ya que su padre era carpintero, primero trabajo como Carpintero de Rivera que significa que hacia construcciones de armazón de casas y entablados, cuando tenía 16 años, ascendió de ayudante a carpintero de banco, esto significaba que empezaba a hacer muebles y carpintería en general, a los 18 años fue maestro segundero de estamanera remplazando al maestro del taller cuando él no se encontraba en el taller, a los 19 años se ausentó del país, viajando a Colombia, allí trabajo en un taller de muebles como maestro segundero.
De Cali (Colombia) viajo a Pereira para trabajar como ayudante de maquinista, en 15 días pasó a ser operador de maquinistas, estuvo 6 meses, pasando después a ser carpintero de banco es decir ensamblabamuebles, a los 22 años regresó al Ecuador y empezó a trabajar en el taller de su padre y en diferentes talleres de la ciudad, a los 24 años se puso un taller arrendando en sociedad y así trabajo 6 meses, después se separo y se puso su propio taller arrendado de igual manera, empezó haciendo muebles y entregando a almacenes por 2 meses y después de un gran tiempo obtuvo una gran clientelaempezando a hacer los trabajos bajo pedidos.


1.3 BIENES Y/O SERVICIOS MAS SEGMENTOS
Los bienes y servicios puede ser objeto de apropiación, por tanto tiene un valor económico en el mercado. Los segmentos son un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing.
SEGMENTACIÓN ESTRATEGICA DE LA MUEBLERÍA Y ASERRADERA “RAMIREZ”
EmpresaMUEBLES

Sectores Juego de comedor sillones Armarios Puertas Camas Veladores

Gran Empresas de muebles Edificios Casa Residencias Hoteles
Segmentos Público Restaurantes Bufetes
EstratégicosLíneas de pino cedro Guayacán Laurel
Segmentos de Productos
Mercado
Canales de Mayoristas Consumidor final
Distribución
Fuente: Mueblería y aserradero “Ramírez” Realizado por: Grupo de Trabajos.

CUADRO No.1BIENES Y/O SERVICIOS MÁS SEGMENTOS

SEGMENTOS FACTORES CLAVES DE ÉXITO LÍMITES GEOGRÁFICOS DEL SEGMENTO
Edificios Red de distribución Regional
Gran público Marketing Regional: débil y valor añadido del producto la importancia del marketing limita los cambios.
Casas, Restaurantes Técnico-comercial Regional con tendencia al mercado Nacional ofreciendo producto de excelencia.
Residencias,Bufetes Innovación tecnológica EE.UU: Impone la moda basada en la creatividad de una gran gama de distribuidores a nivel mundial.
Hoteles Costes de producción/efecto a gran escala Nacional: existe un número ilimitado de competidores lo que generala optimización de recursos de producción.
Empresas de Muebles Comercialización y mercadeo Nacional: nuestro mercado es controlado por los proveedores...