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IDENTIFICACIÓN DE UN CONSUMIDOR OBJETIVO EN PROCESO DE COLOCACIÓN
En la actualidad muchas empresas buscan generar ganancias satisfaciendo las necesidades de marketing de un mercado, sinembargo la competencia de empresas es cada vez más elevado por ello tiene que buscar estrategias para volverse más competitivas y no quedarse fuera de las empresas dinámicas.
Para que las empresas entrenen el círculo de la competencia es importante que se enfoquen en el tema relacionado con la mercadotecnia y para ello el artículo analizado nos habla de la forma en la cual la colocación es un elementoclave para determinar las estrategias del marketing, ya que con este instrumento se llega a la identificación del consumidor objetivo y a las ventajas únicas del producto y este a su vez se aplican alas marcas, consumidores y consumidores específicos y a las necesidades específicas.
El objetivo de la colocación es crear en las mentes de los consumidores una posición clara de una marca, que lodiferencia de sus competidores y representa una ventaja clara o el valor al consumidor. Este instrumento tiene varios significados para algunos autores como por ejemplo Jack Trout considera que lacolocación “es un sistema organizado para encontrar una ventana en la mente”, así mismo la colocación está relacionada con la asociación y conceptos de imagen del producto.
Para tener una idea másprecisa sobre el concepto de la colocación es necesario entender que este instrumento está integrado por 4 elementos principales los cuales son: la marca, los consumidores, la razón y los competidores. Elprimer elemento que es la marca es analizarla pero desde el punto de vista del consumidor mas no del propietario, el segundo elemento que es el consumidor es entender como localizarlo y ver cómo esque se inclina por una marca, el tercer elemento que es la razón se relaciona con el hecho de que los consumidores se embarquen más por una marca en específico, y por ultimo elemento son los...