contenido de un proyecto

Estética

Índice

1. BREVE HISTORIA DEL GIRO

02

2. ESTUDIO DE MERCADO

03

3. OPERACIONES

17

4. EQUIPO

33

5. INSTALACIONES: UBICACIÓN Y SERVICIOS AUXILIARES

40

6. PERSONAL, ESTRUCTURA, ORGANIZACIÓN, DIRECCIÓN Y CONTROL

50

7. COSTOS DE OPERACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE INVENTARIOS

68

8. MARCO LEGAL

80

9. MARCO CONTABLE E IMPUESTOS

108

10.ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

118

11. MERCADOTECNIA

130

12.- PRESENTACIÓN A INVERSIONISTAS Y BANQUEROS

145

13. BIBLIOGRAFÍA Y RECONOCIMIENTOS

150

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1. Breve historia del giro

La historia del giro de las estéticas es relativamente reciente, con una antigüedad de tres décadas.
Anteriormente el servicio que estas realizaban eran proporcionados por peluquerías, porpersonas físicas
y por las propias personas interesadas en el servicio.

Como resultado del proceso de especialización en el giro, los mayores niveles de ingreso real de la
población y los requerimientos de la sociedad de consumo, es que se le ha promovido el florecimiento de
esta actividad donde la presencia de microempresas y pequeñas empresas es muy numerosa en centros
poblados de todos lostamaños.

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2. ESTUDIO DE MERCADO
Introducción
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos básicos como: ¿cuáles son
sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué información recopilar y cómo clasificarla?, ¿qué es el
análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?,
¿cómo determinar el precio deun servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?. A éstas y otras
inquietudes se da respuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeña y
mediana empresa.

Contenido:
I. Objetivos del estudio de mercado
II. Métodos para el estudio del mercado
•Fuentes primarias de información
•Fuentes secundarias de información
III. Análisis de la oferta
•Tipos de oferta•Factores que influyen en la oferta
IV. Análisis de la demanda
•Métodos de proyección
V. El servicio del proyecto y su mercado
VI. Análisis de precios
VII. Análisis de la comercialización
VIII. Instrucciones para la presentación del estudio de mercado

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I. Objetivos del estudio de mercado
El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificar el número de individuos,empresas u otras
entidades económicas generadoras de una demanda que justifique la puesta en marcha de un
determinado
producción
de bienes
o servicios,
sus especificaciones y el precio que los
Paraprograma
el análisis delde
mercado
se consideran
cuatro variables
fundamentales
consumidores estarían dispuestos a pagar.
Sirve de base para decidir si se lleva adelante o no la idea inicial deinversión; pero además, proporciona
información indispensable para investigaciones posteriores del proyecto, como los estudios para
Análisis del económica.
determinar su tamaño, localización e integración
mercado

Permite identificar elementos que deben tomarse en cuenta, no sólo en la evaluación del proyecto de
inversión, sino también en la estrategia de construcción y operación de la unidadeconómica que se
analiza.
Análisis de la oferta
(Producción)

Análisis de la
demanda
que(Venta)
el correcto

Análisis de los
precios

Análisis de la
comercialización

Es conveniente destacar
dimensionamiento del mercado resulta fundamental para el
proyecto; pero cuando el estudio arroja que no hay una demanda insatisfecha, ni posibilidades futuras
para que un nuevo producto lacubra; y no obstante la decisión de los interesados es invertir y competir,
éstos deberán estar conscientes de que su insistencia requerirá mayores esfuerzos comerciales y, por
tanto, de que significará mayores costos
y menores
utilidades (por lo menos en la primera etapa), a
Conclusiones
del
análisis
de mercado estrategia competitiva, generalmente basada en la
menos de que se cuente...