Contenidos De Un Briefing

Contenidos de un Briefing:
1.-Antecedentes históricos de la empresa anunciante: Proporciona datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio incluyendo datos del canal dedistribución, y aportar datos de imagen de marca.
Realiza una comparativa con sus principales competidores., describiendo las principales ventajas (reales o emocionales) de la empresa.
Anécdotas, pensamientos oincluso pequeñas historias son de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una campaña.
2.-Documentos o publicidad anterior: Sirven para indagar sobre el efecto de cualquiersoporte publicitario en los consumidores y el anunciante.
3.-Objetivos de marketing: Campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento.
4.-Mercado total: Tamaño del mercado yla competencia directa e indirecta.
5.-Mercado específico: Competencia directa y la situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.6.-Producto: Descripción de datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto.:
Ventajas diferenciales del producto conlos productos de la competencia (quién es, quéhace, su cuota de mercado, su posicionamiento)
Precio. en términos monetarios y perceptuales
Packaging. Colores, identificación, logo.
Canal de distribución que el fabricante siguepara hacer llegar su producto al usuario o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas...) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse deforma directa. Cuota de mercado y mercado potencial por zonas.
7.-Consumidor: Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través de estudio de mercado para entender qué tienen en la mentelos consumidores cuando ven la marca. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.)
Público...