Coolhunting

COOLHUNTING:
Predicciones en el mercado
* RETOS ACTUALES :
EL NUEVO MERCADO
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* Consecuencias estratégicas:
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* ¿Qué es el Coolhunting?
* El Coolhunting es una novedosa disciplina, aún desconocida en nuestro país, por lo tanto poco definida.
* No hay consenso sobre cuestiones elementales
* Su misión principal es obtener información útil yrelevante para los clientes, con el objetivo de materializarla económicamente, mejorando los resultados y la rentabilidad del negocio.
* Conocimientos básicos
* Background
Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda o simplemente se ubica nuestro target.

* Novedad, tendencia y moda

* ¿Para qué sirve?
Esta novedosadisciplina consiste en:
* Detectar, identificar y analizar tendencias.
* Obtener información útil y relevante a nuestros clientes, con el objetivo de que puedan materializarla económicamente.
* Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándonos así a la competencia.
* Identificar los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes.
* Realizarun seguimiento continuo de nuestro sector, competencia y target, a través de la monitorización.
* Detectar las amenazas y oportunidades que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa para nuestra organización.
* Detectar nuevos nichos de mercado.
* Conocimientos básicos
* Macrotendencias y Microtendencias
En coolhunting es fundamentaldetectar e identificar perfectamente las microtendencias y macrotendencias.

* Microtendencias: Nos referimos a ellas para definir una manifestación concreta de un fenómeno.
* Por ejemplo, la proliferación de utensilios sexuales, fabricados con materiales ecológicos.

* Macrotendencias: Son las manifestaciones de las motivaciones colectivas o valores en los que seinspiran las microtendencias.
* Ejemplo: Ecosexualidad, es la macrotendencia que abarca a la microtendencia anterior.
* Actores
* Innovadores: Son aquellas personas que hacen o crean algo diferente a lo que existía antes en un determinado contexto y espacio temporal.

* Early Adopters: Son aquellas personas que les encanta ser los primeros en llevar las novedades, estar a laúltima y diferenciarse del resto.

* Trendsetters o marcadores de tendencias: Son un grupo minoritario de personas (pueden estar incluidos aquí algunos early adopters) que tiene una gran capacidad de influencia sobre un grupo mayoritario de personas. Lo que estas personas dicen, piensa y hacen influyen en gran parte del grupo de personas que constituyen el mercado que estamos analizando.
*Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
* El origen del termino CoolHunter
* La aparición de los coolhunters explica el interés por las firmas y las industrias en conocer exactamente la demanda. El término coolhunter nace en 1997 a través del diario The New Yorker ,   y designa a aquellapersona que se dedica a documentar e investigar sobre nuevas tendencias o modas de un mercado. Las marcas industriales utilizan con más notoriedad que otros sectores de la moda este sistema ya que, normalmente, están más comprometidos con el éxito de ventas que con la creación de diseños originales.
* Creación de tendencias

* En este caso nos interesa el coolhunter   (de coolhunting)perteneciente al mercado de la moda. Es un trabajo innovador que se está implantando en muchas empresas que quieren renovar sus métodos de trabajo y acercarse un poco más al mercado al que se dedica. De esta forma y mediante los informes que estos profesionales realizan consiguen resultados más fiables y beneficios para la empresa. Se encargan de captar nuevas ideas y trasmitirlas a la empresa que las...