Copy Strategy

COPY STRATEGY:

• Es una estrategia creativa basada en el análisis e investigación sobre el producto. Se fundamenta en el concepto de la USP.

• Forma de trabajar que se debe a un anunciante:Procter & Gamble.

• Documento que sirve de base para el proceso creativo. Identifica las bases sobre que esperamos que el consumidor prefiera adquirir nuestros productos en vez de los de lacompetencia.

• Copy Strategy: guía y dirección para los creativos de la agencia.
-Señala los limites, razonablemente flexibles, dentro de los que puedan ejercer su imaginación creativa.

• Se desarrollaen cinco etapas:

1. Origen: Análisis de las diferentes variables que inciden en la comunicación del producto.

• La estrategia de Marketing
• El propio producto.
• La posición que ocupa conrespecto a la competencia.
• El grado de conocimiento y comprensión que tiene en el mercado.

2. Definición:

• La Copy Strategy debe definir en que se convertirá la marca en la mente delconsumidor a lo largo de los años.
• Indica fondo y contenido del mensaje pero no la forma de expresarlo.

3. Contenido:

• La promesa básica (copy promise): definición de lo que induce al consumidor acomprar nuestro producto y no otro.
• La característica que sustenta dicha promesa, la razón que la justifica (reason why). No es un elemento obligatorio ya que puede no ser necesario.
• El tono. Laatmósfera que la campaña debe comunicar. Factor importante para la creación de imagen de marca.

4. Criterios de construcción:

• Un beneficio tangible para el consumidor.
• Mensaje simple conuna única promesa básica.
• Claridad.
• Coherente.
• Apoyarse en ventajas que pertenezcan al beneficio del consumidor antes que en características técnicas.
• Explícitamente competitiva.
•Positiva, debe centrarse en los puntos fuertes de la marca.
• Ha de comprometer de tal manera al consumidor que sea considerado un punto de referencia.
• Diferenciación.

5. Principios para...