Corporalidad, Publicidad Y Estetica

CORPORALIDAD, ESTETICA Y PUBLICIDAD

DIANA MARCELA ORTIZ VARGAS
BRIAN LEANDRO LUJAN ARENAS
YICED VASCO MORENO
VICTORIA ANDREA MARTINEZ BARRIOS

TRABAJO PRESENTADO EN LA ASIGNATURA DE CREATIVIDAD
JUAN CARLOS LONDOÑO

ESCUELA DE ADMINISTRACION Y MERCADOTECNIA DEL QUINDIO
FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD
ARMENIA – QUINDIO
2012
TABLA DE CONTENIDO

TABLA DECONTENIDO 2
INTRODUCCIÓN 5
1. OBJETIVOS 7
1.1. GENERAL 7
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 7
2. ANOREXIA 8
2.1. ISABELLE CARO 9
2.2. ANAHI PUENTE 11
3. FELIZ CON MI CUERPO 13
3.1. KATYA ZHARKOVA 13
3.2. DOVE 14
4. HEDONISMO 16
4.1. BOTOX 16
4.2. IMPLANTES 18
5. IDOLATRIA 20
5.1. JACQUELINE KOH 20
5.2. KRISTINA REI 21
6. FIDELIDAD EXTREMA 24
6.1. FANBOYS24
7. AMBICIÓN 26
7.1. KAROLYNE SMITH 26
7.2. UWE TROSCHEL 27
CONCLUSIONES 29
RECOMENDACIONES 30
BIBLIOGRAFÍA 32

Foto 1 "no anorexia" 9
Foto 2 Isabelle Caro 9
Foto 3 Anahí Puente 11
Foto 13 Fotografía publicitaria 13
Foto 14 Katya Zharkova 14
Foto 15 Dove 15
Foto 4 Jocelyn Wildenstein 17
Foto 5 Hang Mioku 17
Foto 6 Hang Mioku comparación 18
Foto 7 ChelseaCharms 18
Foto 8 Jacqueline Koh 20
Foto 9 Jacqueline Koh comparación 20
Foto 10 Anime 21
Foto 11 Kristina Rei 22
Foto 12 Transformación en el tiempo 22
Foto 16 Coca-Cola 23
Foto 17 Ferrari 24
Foto 18 Apple 24
Foto 19 Harley Davidson 24
Foto 20 Karolyne 26
Foto 21 Golden Palace.com 26
Foto 22 Uwe Troschel 26

INTRODUCCIÓN

La publicidad condiciona el comportamiento humano,en caso que no lo condicionara no tendría mucho sentido un gasto publicitario. En infinidad de casos los consumidores compran la imagen que ellos tienen de un producto por encima del mismo.
Los medios de comunicación sirven de intermediarios para invitar solícitamente a las personas a que traten de alcanzar un ideal de belleza corporal afín con los intereses de los anunciantes. Todo eso lorealizan a partir de la publicidad la cual utiliza a personajes conocidos por el gran público como “modelos publicitarios” ya sea a través de los desfiles de modas o del exhibicionismo de ídolos deportivos, actores, políticos y demás.
Estos medios buscan cambiar la perspectiva de la estética por medio de la manipulación del cuerpo, la pretensión de garantizar la plena salud, la recuperación de lajuventud perdida, la perfección de los cuerpos y la corporalidad. Sin duda, los medios de comunicación ofrecen a diario miles de ejemplos desde ellos mismos o desde sus anunciantes para que las personas modifiquen su apariencia externa en función de la demanda que les proponen los medios, presentando para tal fin figuras gráciles y esbeltas como los modelos de la cultura física.
Esta manipulaciónapunta a mujeres y hombres, jóvenes y ancianos, sanos y enfermos todos son potenciales compradores de la imagen de belleza que se vende por los medios a partir de los inmensos intereses económicos puestos en juego desde las empresas.
La publicidad saliéndose de su principal función (buscar persuadir al público para que se tome la decisión de compra de un producto específico), se ha convertido encreadora de deformaciones sociales, éticas y psicológicas.
Este trabajo pretende dar luz sobre la influencia de la publicidad en la estética y la corporalidad del individuo.

1. OBJETIVOS
2.1. GENERAL

Los estudiantes de publicidad de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío identificaran diferentes formas de la influencia publicitaria en la estética del individuo.1.
2.1.
2.2. OBJETIVOSESPECIFICOS

* Los estudiantes de publicidad reconocerán las diferentes expresiones corporales influenciadas por la publicidad.

* Los estudiantes de publicidad describirán los dos principales prototipos de belleza influenciados por la publicidad.

* Los estudiantes de publicidad reconocerán cual es el poder de las marcas de la publicidad en...