Estetica y Publicidad

Eva del Rayo Guzmán Torres.
Estética y Publicidad.
Reporte: “La imagen actual en la intersección del arte y la publicidad”

Las nuevas tecnologías han alcanzado hoy en día todos y cada uno de losámbitos de nuestra vida y el arte y la publicidad no podían ser la excepción. Como parte de un gran cambio ahora vemos al arte, la publicidad y las tecnologías, no como tres perfectos extraños sinocomo tres grandes que convergen y conviven en el mismo tiempo y espacio. Anteriormente consumo y diseño eran las dos características que separaban a la publicidad del arte, es decir mientras el arteantes era sólo visual, la publicidad permitía vender, ahora han cambiado sus roles y la publicidad se dedica a lo visual y el arte a vender. Un ejemplo claro es la búsqueda en la publicidad no de venderel producto, sino de vender un estilo de vida, una cualidad, una característica, busca causar impacto, una sensación, de lo que antes se ocupaba el arte; mientras que el arte es dependiente de untipo de publicidad para salir a flote.
La mayoría de los artistas han visto en la publicidad y en el diseño una salida para su capacidad creativa, que antes no conseguían exprimir por las víastradicionales. Así vemos pintores o fotógrafos, que acaban por sucumbir al tentativo mundo de la publicidad o a ocuparse de poner la firma en el diseño de una silla o una botella, que antes ni se les habríapasado por la cabeza el haber cambiado eso por los cuadros que pintaban.
Dentro de todo lo mencionado anteriormente nace el concepto de cultura visual de masas. Con la expresión cultura visual muchosteóricos de Historia del Arte, Sociología, Psicología, Semiótica, Publicidad, Informática, Cine, Diseño, etc, intentan englobar en un concepto común todas aquellas realidades visuales, sean del tipoque sean, que afectan al hombre de la calle. Se trata del mundo de las imágenes, sobre todo artificiales, que expresan y modelan nuestra forma de pensar, de vivir y de amar.
 
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