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Manual de Marketing Online

Manual de Marketing Online

01 Buscadores: la clave Vol. 02 de tu negocio en Internet Marketing online Vol. 03 con Google Otras soluciones online Vol. 04 para tu empresa
Vol.
Tu empresa en la Red

Marketing online con Google
Vol.

Dedicado a explicar las diferentes posibilidades que Google ofrece para realizar campañas de marketing online, este volumen secentra en mostrar las características del programa Google AdWords, a través del cual un anunciante puede poner en marcha campañas publicitarias en el buscador de Google y en los sitios web asociados a su red de contenido. Finalmente, se ofrece información sobre otro tipo de formatos y soluciones publicitarias.

Manual de Marketing Online
© Google Spain S.L. Edita: Google Spain S.L. Paseo de laCastellana 216, 7. 28046 Madrid Primera Edición: Noviembre 2008 Depósito legal: TO-0754-2008 Entidades colaboradoras: Red.es Camerpyme Co-autores: Raúl de la Torre Jorge Ramos Fernando Polo (Domestika) Revisión lingüística: Nakom Traductores Diseño portada e interiores: Publicis Dialog Imprime: Unidad Editorial Impreso en España – Printed in Spain
No está permitida la reproducción total o parcialde este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.

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Marketing online con Google
1. Lasolución publicitaria de Google: AdWords
1.1 Qué es Google AdWords? 1.2 Apertura de una cuenta de AdWords 1.3 Facturación de las campañas 1.4 Seguimiento de conversiones 1.5 Herramientas

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2. Más alla del buscador: Marketing 360º 24
2.1. La red de Google 2.2. Google Maps 2.3. Anuncios para móviles 2.4. Anuncios multimedia 2.5. Anuncios en YouTube 24 33 37 40 43

Enresumen... Glosario

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03 Marketing online con Google

1. La solución publicitaria de Google: AdWords
1.1 ¿Qué es Google AdWords?
¿Recuerdas la última búsqueda que hiciste en Google? Posiblemente encontraste unos pequeños anuncios de texto, situados a la derecha o encima de los resultados de búsqueda. Pues bien, como ya comentamos en el volumen II, esos anuncios son enlaces patrocinados yconstituyen la base de AdWords, el programa publicitario de Google. Este programa es accesible a todas las empresas, independientemente de su presupuesto.

Con AdWords, las empresas pueden anunciarse de forma rápida y sencilla y tienen la posibilidad de dirigirse a sus clientes potenciales en el mismo momento en que buscan sus productos o servicios a través de Google. Además del buscador, AdWordspermite anunciarse en la red de Google, compuesta por miles de sitios web en todo el mundo. Empezaremos explicando las ventajas y el funcionamiento de las campañas publicitarias en el buscador de Google y después, en la sección 2, mostraremos cómo las empresas pueden anunciarse en la red de Google, con una gran variedad de formatos publicitarios.

1.1.1 Cómo funciona AdWords
Las empresasinteresadas en acceder a clientes potenciales en Google abren una cuenta de AdWords y definen su propia campaña publicitaria. Los propios anunciantes deciden qué mensajes publicitarios quieren transmitir –los anuncios- y con qué tipo de búsquedas —palabras clave— desean acceder a esos clientes. Una vez que la campaña de AdWords está activa, los anuncios se muestran junto a los resultados de búsquedacuando los usuarios teclean alguna de las palabras clave de la campaña. Por tanto, los anuncios se muestran cuando los clientes potenciales hacen consultas relacionadas con los productos o servicios que ofrecen los anunciantes. Cuando el usuario encuentra un anuncio que le interesa hace clic en él y accede directamente al sitio web del anunciante, donde puede informarse sobre el producto o...