costeño

Fundamentos de marketing
Segundo avance trabajo final
Arroz Costeño
Integrantes:Bloque 4C- 2D
Lucia Acosta Ortiz
Daniela Morán Guevara
Susan Munguía Riveros
Daniel Cebreros Vizcarra
Luis Guerrero Hague

1. Análisis del ambiente externo: (oportunidades y amenazas)
Existenfuerzas ajenas al producto y es importante identificar aquellos factores que influyen tanto positiva como negativamente, los cuales serán detallados a continuación:

Oportunidades:

El buenmomento de la economía del país hace que la población tenga un poder de adquisición más alto y permite adquirir productos de alta calidad como es el caso del arroz embolsado costeño.
El Perú es un granconsumidor de arroz y esto produce una gran demanda. (El consumo de arroz en Lima es de 300,000 toneladas al año, el 40% es embolsado y 60% a granel. En provincias el 90% es granel).


Amenazas:Una gran amenaza son los arroz embolsado de otras marcas a menor precio, esto puede perjudicar a la empresa si es que la marca costeño no logra el posicionamiento adecuado en la mente de losconsumidores.
Productos sustitutos como la papa o el camote podrían sustituir el complemento más importante en la comida diaria de las mesas peruanas dejando de consumir el arroz embolsado.
Las huelgas delos campesinos podrían afectar las importaciones como el abastecimiento del producto al público consumidor.
Los nuevos estilos de vida de las personas, ya que en la actualidad la mayoría busca mantenerla salud y el físico evitando el consumo de carbohidratos como el arroz, esto puede ocasionar una baja considerable en las ventas.


2. Análisis del ambiente interno: (Fortalezas y Debilidades)Por otro lado, el ambiente interno identifica cuáles son las fortalezas de la empresa para explotarlas al máximo y lograr el crecimiento y el posicionamiento deseado. Además de ello evalúa las...