Costos

POLÍTICA DEL PRODUCTO
Bienes o servicios forman el centro de las operaciones internacionales de la empresa. Su éxito depende de lo bien que los productos satisfacen las necesidades y deseos, y lo que las distingue de la competencia.
Factores en la adaptación del producto
Muchos de los factores tienen un impacto en la selección del producto, así como la adaptación del producto para un mercadodeterminado. Estudios de la adaptación del producto muestran que la mayoría de los productos tienen que ser modificados para el mercado internacional de una forma u otra.
Características del producto
* Constitutivos del producto
* Marca
* Empaque
* Forma física o apariencia
* Funciones, atributos, características
* Método de operación o uso
* Durabilidad, calidad
*Facilidad de instalación
* Mantenimiento, servicio, posterior a la venta
* País de origen
Características regionales, de país o locales
* Reglamentos gubernamentales
* Barreras no arancelarias
* Características del cliente, expectativas y preferencias
* Patrones de compra
* Situación económica de usuarios potenciales
* Estado del desarrollo económico
* Ofertascompetitivas
* Clima y geografía

Factores que afectan las decisiones de adaptación de productos
Consideraciones de la compañía
* Rentabilidad
* Oportunidad de mercado
* Costo de adaptación
* Organización
* Recursos

Decisión de alterar el producto domestico

* Características regionales, del país o locales
Los reglamentos gubernamentales son los requerimientosmás importantes en las modificaciones del producto, algunos de los requerimientos pueden no servir más que un propósito político. Estos reglamentos del gobierno pueden estar expresos, pero las empresas deben mantenerse alerta a los cambios y a las excepciones.
Los productores se ven forzados a mejorar la calidad de todos sus productos porque algunas reglas del producto requieren la adopción de unsistema global aprobado por la Organización Internacional de Normas (ISO). Además las decisiones de producto tomadas por los mercadólogos de productos de consumo se ven afectadas por el comportamiento, gustos, actitudes y tradiciones locales, que reflejan la necesidad del mercadólogo de ganar la aprobación del cliente. Un conocimientos de las diferencias culturas y psicológicas puede ser la clavedel éxito.
A menudo no son necesarios cambios concretos en el producto, solo un cambio en el posicionamiento del producto. El posicionamiento es la percepción de los consumidores de la marca de la empresa en relación con las marcas de los competidores; es decir, la imagen mental que una marca o la compañía como un todo, evocan.
Las barreras no arancelarias incluyen estándares del producto,pruebas o procedimientos de aprobación, subsidios a productos locales y trámites burocráticos, ya que estas por lo común son establecidas para mantener fuera los productos extranjeros o proteger a los productores domésticos.
El monitoreo de las características de producto de los competidores, así como determinar lo que hay que hacer para enfrentarlos y derrotarlos es crítico para las decisiones deadaptación del producto.
La gerencia debe tomar en cuenta el estado de desarrollo económico del mercado extranjero. Conforme la economía de un país avanza, los compradores están en mejor posición de comprar, exigir productos y versiones del producto más sofisticados. Las condiciones económicas pueden cambiar con rapidez, requiriendo así un cambio en el producto o línea de productos.
*Características del producto
Las características del producto son las inherentes a los productos ofertados, sean reales o percibidas. Éstas y los beneficios que proporcionan al consumidor en los diversos mercados en donde son comercializados, hacen ciertos productos buenos candidatos para la estandarización y otros no.
El mercadólogo internacional tiene que asegurarse de que los productos no contengan...