Creación de un evento de marca
Páginas: 5 (1153 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2015
“NO SE TRATA DE PATROCINAR LA CULTURA SINO DE SER LA CULURA”. Documento base para el trabajo: Capítulo 2 del libro NO LOGO de Noemi Klain. Páginas 45 a 56
https://manolox.files.wordpress.com/2009/05/nologo-naomi-klein.pdf
El documento es evaluable en clase.
Desarrollo de una propuesta estratégica para implementar unevento que será institucionalizado por la marca a través de los años. Que sustente los planteamientos del BrandFoundations y corrobore la etapa de definición clara de la Construcción de Marca.
La marca será la protagonista. Es importante para el planteamiento tener en cuenta la Personalidad de marca, y hacerse las preguntas: ¿cuál es le tema en el que yo me destaco? ¿En qué tema yo podría serautoridad por que sé mucho?
Presentación en PPT.
Se entrega CD. Documento escrito también físico dentro del Brand Book.
Maqueta física con la ejecución del branding del evento propuesto.
Divulgación. Campaña con tácticas y piezas que formulen un evento con alta rotación de público y que seduzcan y persuadan a asistir.
Marca verbal y gráfica del evento. Logística y guión del mismo:invitados, tiempos, distribución de espacios, fecha, lugar. Estrategia y objetivos del evento. Branding del mismo con montajes de las diferentes ejecuciones.
Público Objetivo: descripción y justificación de La relación Público-evento-marca.
Alianzas estratégicas (solo si es necesario).
Desarrollo ejecutivo de la propuesta: Descripción clara y concreta por escrito.
15 minutos máximos depresentación.
ASESORÍAS: Marca verbal y gráfica, descripción del evento, mínimo 3 piezas de campana de divulgación, mínimo 3 piezas de branding. Valor asesoría 20%.
Asesorías (Reposición) Grupo 2: Lunes 9 de noviembre. 11:30am ON DESIGN, 12:00m AY NO! 12:30pm FOCUS
Asesorías Grupo 2 miércoles 11: 8:30 CAMALEON, 9:00 BAMBU, 9:30 THE OFFICE
Asesorías Grupo 1: Lunes 9 de noviembre. Agencia Hyperactive10:00. Agencia 10:30. Agencia Ad Brand 11:00.
Asesoría Miércoles 11: Adverthinking 10:00. Dos de Marfil 10:30. Agencia 11:0am
Entrega y presentaciones MIERCOLES 18 de noviembre.
Todos entregan CD a las 8:30am con la presentación que debe contener todo lo solicitado. Se evalúa presentación física, conceptual, presentación personal, manejo del lenguaje, estrategia, coherencia con la construcciónde marca y lo planteado en el trabajo final. Finalización de piezas, exploración gráfica y conceptual para sustentar el mensaje y el objetivo de comunicación. Coherencia de los medios propuestos, datos de medidas, tiempos. Unidad gráfica y conceptual que determinen una ejecución publicitaria. La Maqueta debe contener las piezas propuestas para el branding del evento que debe ser muy“agresivo” en términos de objetivos de posicionamiento y TOM. Asesoría 20%.
Se evalúa Ortografía (0,1 por error en la presentación). La entrega a tiempo (rebaja 0,1 por minuto de retraso a partir de las 8:35am).
La exposición en clase es la socialización del proyecto que debe “defenderse” solo en su presentación digital.
“NO SE TRATA DE PATROCINAR LA CULTURA SINO DE SER LA CULURA”. Nologo.
Desarrollo propuesta estratégica para implementar un evento que será institucionalizado por la marca a través de los años. La marca será la protagonista.
Concepto.
Estrategia.
Objetivo de Mercadeo
Objetivo de Comunicación.
Público Objetivo: descripción y justificación de La relación Público-evento-marca.
Lugar propuesto: Parque del Ingenio, por su amplia zona verde y porestrategia, dado que por su ubicación podrán encontrarse personas localizadas en los estratos 5 y 6, que son quienes forman parte de nuestro público objetivo. HORA: 7 p.m – 12 a.m
Fecha Dia (s): 09 de Julio 2016. Se encuentra estratégicamente planeado según el nivel de alcance y atracción de público que puede haber, dado que en esta fecha tanto universidades como colegios caleños se encuentran en...
https://manolox.files.wordpress.com/2009/05/nologo-naomi-klein.pdf
El documento es evaluable en clase.
Desarrollo de una propuesta estratégica para implementar unevento que será institucionalizado por la marca a través de los años. Que sustente los planteamientos del BrandFoundations y corrobore la etapa de definición clara de la Construcción de Marca.
La marca será la protagonista. Es importante para el planteamiento tener en cuenta la Personalidad de marca, y hacerse las preguntas: ¿cuál es le tema en el que yo me destaco? ¿En qué tema yo podría serautoridad por que sé mucho?
Presentación en PPT.
Se entrega CD. Documento escrito también físico dentro del Brand Book.
Maqueta física con la ejecución del branding del evento propuesto.
Divulgación. Campaña con tácticas y piezas que formulen un evento con alta rotación de público y que seduzcan y persuadan a asistir.
Marca verbal y gráfica del evento. Logística y guión del mismo:invitados, tiempos, distribución de espacios, fecha, lugar. Estrategia y objetivos del evento. Branding del mismo con montajes de las diferentes ejecuciones.
Público Objetivo: descripción y justificación de La relación Público-evento-marca.
Alianzas estratégicas (solo si es necesario).
Desarrollo ejecutivo de la propuesta: Descripción clara y concreta por escrito.
15 minutos máximos depresentación.
ASESORÍAS: Marca verbal y gráfica, descripción del evento, mínimo 3 piezas de campana de divulgación, mínimo 3 piezas de branding. Valor asesoría 20%.
Asesorías (Reposición) Grupo 2: Lunes 9 de noviembre. 11:30am ON DESIGN, 12:00m AY NO! 12:30pm FOCUS
Asesorías Grupo 2 miércoles 11: 8:30 CAMALEON, 9:00 BAMBU, 9:30 THE OFFICE
Asesorías Grupo 1: Lunes 9 de noviembre. Agencia Hyperactive10:00. Agencia 10:30. Agencia Ad Brand 11:00.
Asesoría Miércoles 11: Adverthinking 10:00. Dos de Marfil 10:30. Agencia 11:0am
Entrega y presentaciones MIERCOLES 18 de noviembre.
Todos entregan CD a las 8:30am con la presentación que debe contener todo lo solicitado. Se evalúa presentación física, conceptual, presentación personal, manejo del lenguaje, estrategia, coherencia con la construcciónde marca y lo planteado en el trabajo final. Finalización de piezas, exploración gráfica y conceptual para sustentar el mensaje y el objetivo de comunicación. Coherencia de los medios propuestos, datos de medidas, tiempos. Unidad gráfica y conceptual que determinen una ejecución publicitaria. La Maqueta debe contener las piezas propuestas para el branding del evento que debe ser muy“agresivo” en términos de objetivos de posicionamiento y TOM. Asesoría 20%.
Se evalúa Ortografía (0,1 por error en la presentación). La entrega a tiempo (rebaja 0,1 por minuto de retraso a partir de las 8:35am).
La exposición en clase es la socialización del proyecto que debe “defenderse” solo en su presentación digital.
“NO SE TRATA DE PATROCINAR LA CULTURA SINO DE SER LA CULURA”. Nologo.
Desarrollo propuesta estratégica para implementar un evento que será institucionalizado por la marca a través de los años. La marca será la protagonista.
Concepto.
Estrategia.
Objetivo de Mercadeo
Objetivo de Comunicación.
Público Objetivo: descripción y justificación de La relación Público-evento-marca.
Lugar propuesto: Parque del Ingenio, por su amplia zona verde y porestrategia, dado que por su ubicación podrán encontrarse personas localizadas en los estratos 5 y 6, que son quienes forman parte de nuestro público objetivo. HORA: 7 p.m – 12 a.m
Fecha Dia (s): 09 de Julio 2016. Se encuentra estratégicamente planeado según el nivel de alcance y atracción de público que puede haber, dado que en esta fecha tanto universidades como colegios caleños se encuentran en...
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