Creacion De Empresas

UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLAS DE HIDALGO
FACULTAD DE CONTADURIA Y CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION

TEMA: EMPRESA GRASEL SA DE CV

MATERIA: MARKETING II

PROFESORA: DR. IRMA CRISTINA ESPITIA MORENO

ALUMNOS: ELISA DELGADO COLIN
LAURA DURAN FLORES
GICELA CALDERON ANDRES
ALEJANDRA MORALES CORREA
SANDRA ISABEL MONTAÑO FERREIRA
RAMIRO CARRILLO ROSALESSECCION: 25 6° SEMESTRE
JULIO 2011

INTRODUCCION
El presente proyecto está comprendido por el desarrollo de un nuevo producto que es un shampoo de coco elaborado por la empresa “GRASEL SA DE CV” llamado coconut exotic, el cual se desarrolla en ocho capítulos.
En los cuales se habla de la historia de la empresa como de su visión, valores y objetivosespecíficos, se desarrolla la descripción del producto, las decisiones sobre de las características, como son la marca los atributos, etiquetado y empaque, se fijara el precio del shampoo de acuerdo a las percepciones del cliente como los costos de fabricación tomando en cuenta los factores internos como externos.
Y además se explicaran los canales de marketing y las funciones que tiene cada uno deellos, y la forma en que interactúan los miembros del canal y como se organizan para efectuar la labor del canal.

INTRODUCCION………………………………………………………………………… 2
CAPITULO 1 “GRASEL S.A. DE C.V.”
1.1Historia de la empresa13
1.2 Descripción de la empresa2
1.3 Misión…………………………………………………………………………………..3
1.4 Visión…………………………………………………………………………………. 4
1.5 Valores…………………………………………………………….........……………..51.6 Objetivos específicos………………………………………………………..………..7
CAPITULO 2 PRODUCTO
2.1 Descripción del producto5
2.1.1 Niveles del producto6
2.1.2 Clasificación del producto……………………………………………….……7
2.2 Decisiones del producto………………………………………………...……………8
2.2.1 Atributos del producto…………………………………………………..……9
2.2.2 Marca…………………………………………………………………………10
2.2.3Empaque……………………………………………….……………………11
2.2 4 Etiquetado………………………………………………..………………….12
2.2.5 Servicios de apoyo…………………………………………………...……..13
2.3 Decisiones de línea de producto…………………………………………………..14
2.4 Decisiones de mezcla de producto………………………………………………..15
2.5 Estrategia de desarrollo de marca: creación de una marca poderosa………..16
2.5.1 Valor de capital de la marca…………………………………………….....17
2.5.2Creación de una marca poderosa………………………………………...18
2.5.2.1 Posicionamiento de la marca……………………………………….19
2.5.2.2 Selección del nombre de la marca……………………………..….20
2.5.2.3 Patrocinio de la marca………………………………………………21
2.5.2.4 Desarrollo de la marca………………………………………….......22
2.5.3 Administración de marca …………………………………………....…….23CAPITULO 3 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y
ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
3.1 Estrategia para el desarrollo de nuevos producto………………………………25
3.2 Generación de ideas…………………………………………………..……………26
3.3 Depuración de ideas…………………………………………………………......…27
3.4 Desarrollo y prueba del concepto………………………………………………….28
3.4.1 Desarrollo del concepto…………………………………………………….293.4.2 Prueba del concepto……………………………………………………......30
3.5 Desarrollo de la estrategia de marketing……………………………………..…..31
3.6 Análisis de negocios……………………………………………………………......32
3.7 Desarrollo del producto……………………………………………………….....….33
3.8 Mercado prueba…………………………………………………………….....…….34
3.9 Comercialización……………………………………………………………………35
3.10 Aceleración del desarrollo de nuevosproductos……………………………….36
3.11 Estrategias del ciclo de vida del producto……………………………………….37
CAPITULO 4 FIJACION DE PRECIOS: COMPRENDER
Y CAPTAR EL VALOR DEL CLIENTE
4.1 Precio del producto………………………………..………………………………..39
4.2 El precio……………………………………………………………………..............40
4.3 Factores a considerar al fijar precios…………………………………….....…….41
4.4 Percepciones de valor por parte del...